“北京福田汽車支持中國國家女子排球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)助威車隊(duì)中國行”哈爾濱站巡展活動(dòng)于上周末舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場，楊昊與廣大球迷共同評選出了第一站的三位“民間排球達(dá)人”，市民張紅麗女士更是幸運(yùn)的獲得了福田汽車蒙派克使用權(quán)一年的大獎(jiǎng)。
北京福田汽車奧運(yùn)助威車隊(duì)掀起排球熱潮 全民參與為女排喝彩
2012年北京福田汽車正式成為中國國家排球隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，北京福田汽車旗下四款產(chǎn)品——拓陸者皮卡、歐輝客車、蒙派克MPV、歐馬可輕卡分別成為中國國家排球隊(duì)訓(xùn)練專用車、隊(duì)員專用車、教練專用車和設(shè)備器材專用車。
本次活動(dòng)由北京福田汽車旗下重點(diǎn)產(chǎn)品品牌歐曼、歐碼可、奧鈴、歐輝、蒙派克、拓陸者組成的奧運(yùn)助威車隊(duì)巡展助威車隊(duì)一經(jīng)落地便引來了廣大市民的熱切關(guān)注。
“知道奧運(yùn)冠軍楊昊來了，我很激動(dòng)，我們這代人深受女排精神影響，對年輕一代的女排隊(duì)員也很關(guān)注，希望他們能在倫敦取得佳績”，市民王先生如是說。
與世界冠軍互動(dòng)、排球達(dá)人選秀、排球?qū)氊惐硌莸拳h(huán)節(jié)讓廣大球迷切身體會(huì)到了排球運(yùn)動(dòng)的魅力與活力；而在現(xiàn)場設(shè)置的女排發(fā)展歷史榮譽(yù)墻與萬人助威條幅更是激起了廣大球迷參與奧運(yùn)、助威女排的熱情。
“北京福田汽車支持中國國家女子排球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)助威車隊(duì)中國行”活動(dòng)，以北京為起點(diǎn)，途經(jīng)哈爾濱、沈陽、濟(jì)南、上海、福州、廣州、長沙等城市，通過北京福田汽車重點(diǎn)產(chǎn)品的巡展帶動(dòng)全民奧運(yùn)激情，組建全國區(qū)域奧運(yùn)助威拉拉隊(duì)，在奧運(yùn)開賽期間，還將組織以排球達(dá)人、主流媒體、幸運(yùn)客戶以及優(yōu)秀經(jīng)銷商為團(tuán)隊(duì)的“北京福田汽車支持中國國家女子排球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)”助威團(tuán)，親臨倫敦現(xiàn)場為奧運(yùn)健兒加油吶喊。除了遍布全國7站的巡展活動(dòng)，福田汽車網(wǎng)絡(luò)排球達(dá)人選秀活動(dòng)也將于6月中旬啟動(dòng)。廣大排球愛好者及普通大眾可以通過上傳視頻到騰訊網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的方式參加選秀，通過大眾以及專家評選后，誕生最后的排球達(dá)人及獲獎(jiǎng)?wù)?，獲獎(jiǎng)?wù)叱丝赡塬@得蒙派克或者拓陸者一年使用權(quán)、國家排球隊(duì)奧運(yùn)紀(jì)念隊(duì)服、國家排球隊(duì)簽名排球等獎(jiǎng)外，還有機(jī)會(huì)親臨倫敦奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場為中國國家排球隊(duì)助威，為奧運(yùn)健兒吶喊。北京福田汽車品牌副總監(jiān)霍焱介紹說：“北京福田汽車騰訊網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái) ‘世界品牌 馳騁倫敦’專區(qū)即將上線，廣大網(wǎng)友通過上傳獨(dú)具特色的排球技藝表演，將有機(jī)會(huì)在7月底前往倫敦現(xiàn)場觀賽，為中國女排助威加油?！?/p>
體育營銷助力福田汽車品牌國際化
北京福田汽車經(jīng)過16年的發(fā)展，不僅成為國內(nèi)商用車領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，同時(shí)也開始穩(wěn)健布局海外，朝著國際化方向邁進(jìn)，這對品牌建設(shè)提出了更高的要求。
基于“2020戰(zhàn)略”，北京福田汽車堅(jiān)持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷推出一系列中高端產(chǎn)品。同時(shí)北京福田汽車針對各產(chǎn)品品牌特定消費(fèi)群體，以體育賽事為平臺(tái)發(fā)起系列特色營銷活動(dòng)：奧鈴輕卡是中國勒芒輕卡拉力賽唯一指定賽車，世界標(biāo)準(zhǔn)重卡歐曼GTL出征環(huán)塔拉力賽，歐曼GTL、蒙派克、歐輝作為“2011年首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽官方指定用車”全程服務(wù)賽事，拓陸者皮卡被指定為2012中國皮卡越野挑戰(zhàn)賽唯一指定用車。從行業(yè)賽事到國際賽事，從國內(nèi)市場拓展到國際市場，北京福田汽車旗下各子品牌一步步推進(jìn)著國際化戰(zhàn)略。
“體育營銷和北京福田汽車國際化戰(zhàn)略高度結(jié)合，通過贊助和舉辦體育賽事，既可以驗(yàn)證福田汽車產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，又可以向廣大消費(fèi)者展示福田汽車的企業(yè)實(shí)力和品牌精神，提高品牌知名度。另外，贊助和支持體育賽事，也是北京福田汽車回報(bào)社會(huì)、奉獻(xiàn)公益，踐行企業(yè)社會(huì)公民責(zé)任的內(nèi)在需求”，霍焱說。
北京福田汽車支持國家排球隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)會(huì)系列活動(dòng)，以中國商用車的嶄新形象出現(xiàn)在國際公眾視野，既是世界級大賽對北京福田汽車高端產(chǎn)品品質(zhì)的一次檢閱，也是繼2008年眾多車型承擔(dān)北京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)輸任務(wù)以來，北京福田汽車在世界最頂級賽事上又一次高端出位，展示著與國際競品同臺(tái)共舞的自信和實(shí)力。
北京福田汽車“世界品牌”實(shí)力與形象同步落地，呈現(xiàn)出中國品牌踐行國際化的歷程，“世界品牌 北京創(chuàng)造”的戰(zhàn)略號角已經(jīng)吹響，北京福田汽車正朝著打造中國第一個(gè)世界級汽車品牌的方向加速前行！
