2009年8月18日，上海大眾斯柯達(dá)旗艦車型Superb昊銳正式上市，由此吹響了上海大眾斯柯達(dá)進(jìn)軍中高級(jí)車市場(chǎng)的號(hào)角。這三年來(lái)，斯柯達(dá)昊銳不僅以其成熟優(yōu)雅的造型設(shè)計(jì)、寬大舒適的空間享受、全面頂尖的科技配置備受業(yè)界和消費(fèi)者贊譽(yù)，更憑借其七十余年的歷史傳承、全方位的精準(zhǔn)營(yíng)銷、無(wú)處不在的貼心關(guān)愛樹立起卓越的產(chǎn)品形象，向超過(guò)12萬(wàn)車主展示了美好至真車生活的動(dòng)人魅力。
七十余年歷史傳承，鐫刻經(jīng)典魅力
“真愛”需要時(shí)間的磨礪方顯珍貴，而“經(jīng)典”同樣需要時(shí)間的洗禮方顯榮耀。作為百年斯柯達(dá)品牌的旗艦車型，昊銳純正的豪車血統(tǒng)、深厚的歷史積淀與優(yōu)雅的設(shè)計(jì)備受那些追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者青睞。
在B級(jí)車市，昊銳是歷史最悠久的車型之一，有著深厚的品牌積淀。早在1934年開始生產(chǎn)的640是斯柯達(dá)第一輛Superb，其搭載了六缸發(fā)動(dòng)機(jī)，功率達(dá)到55馬力，是當(dāng)時(shí)轟動(dòng)一時(shí)的車型。在漫長(zhǎng)的歷史中，斯柯達(dá)Superb車型在技術(shù)和工藝上不斷進(jìn)步和提升，成為當(dāng)時(shí)豪華車的代名詞。2001年，斯柯達(dá)重新啟用經(jīng)典的Superb品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)，此后短短6年多時(shí)間里，這一品牌讓全球約13萬(wàn)消費(fèi)者體驗(yàn)到了物超所值的寬敞空間與精湛工藝。2008年推出的新一代Superb更是憑借著優(yōu)雅的氣質(zhì)、獨(dú)特的造型以及出眾的技術(shù)魅力在歐洲市場(chǎng)上引起了轟動(dòng)。
2009年8月18日，全能座駕Superb以“昊銳”之名作為上海大眾斯柯達(dá)的旗艦車型正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由此上海大眾斯柯達(dá)也完成了對(duì)國(guó)內(nèi)最具消費(fèi)潛力和實(shí)力的A0、A、B級(jí)車市的全面覆蓋，進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。斯柯達(dá)昊銳優(yōu)雅內(nèi)斂的設(shè)計(jì)、卓越的駕乘空間、出色的動(dòng)力性能和操控、豐富的智能化科技配置以及全面的安全呵護(hù)，讓其迅速贏得了消費(fèi)者的青睞，更得到了業(yè)界的高度贊賞，獲得了“2009中國(guó)汽車風(fēng)云榜最受消費(fèi)者喜愛的中高級(jí)轎車”、“2009中國(guó)車友口碑車型調(diào)查最佳口碑獎(jiǎng)”、“2010中國(guó)車市質(zhì)量最可靠車型”、“2011低碳節(jié)能主流品牌—最佳商務(wù)用車”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)和贊譽(yù)，并迅速躋身國(guó)內(nèi)主流高端中高級(jí)車行列。2011年12月底，全面優(yōu)化升級(jí)的昊銳2012 款車型上市，其新增的KESSY免鑰匙進(jìn)入及一鍵啟動(dòng)智能按鈕、BOSS BUTTON副駕駛座后排調(diào)節(jié)鈕、PLA升級(jí)版智能泊車輔助系統(tǒng)等多項(xiàng)尊崇配置進(jìn)一步增強(qiáng)了昊銳在中高級(jí)車市的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，受到了終端市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
全方位精準(zhǔn)營(yíng)銷，綻放多面魅力
“生活，是斯柯達(dá)造車的初衷”。憑借多樣化的精準(zhǔn)營(yíng)銷，斯柯達(dá)昊銳上市三年來(lái)全方位展示了“宜商宜家”的多面魅力，打動(dòng)了超過(guò)12萬(wàn)消費(fèi)者的心。
其中，昊銳與“歌神”張學(xué)友的合作可謂珠聯(lián)璧合，充分展現(xiàn)了其實(shí)力形象。2011年，作為“張學(xué)友1/2世紀(jì)演唱會(huì)中國(guó)內(nèi)地巡演官方唯一全程指定汽車品牌”，上海大眾斯柯達(dá)派出了旗艦車型昊銳為張學(xué)友及其團(tuán)隊(duì)的出行提供全程護(hù)航。2012年，上海大眾斯柯達(dá)不僅繼續(xù)作為2012年張學(xué)友1/2世紀(jì)演唱會(huì)中國(guó)內(nèi)地巡演唯一全程指定汽車品牌為張學(xué)友及其團(tuán)隊(duì)提供用車服務(wù)，還冠名贊助了“斯柯達(dá)昊銳之夜——張學(xué)友1/2世紀(jì)演唱會(huì)”廣州站及上海站。在這一路與歌神的相隨相伴中，昊銳的優(yōu)雅從容氣質(zhì)和出眾實(shí)力品質(zhì)不僅贏得了無(wú)數(shù)歌迷和媒體的贊賞，也得到了“歌神”本人的肯定。2012年2月，“歌神”張學(xué)友正式出任上海大眾斯柯達(dá)品牌旗艦車型昊銳的代言人。作為華語(yǔ)樂(lè)壇最具代表性的實(shí)力派巨星，張學(xué)友以其非凡的舞臺(tái)實(shí)力和扎實(shí)唱功叱詫歌壇數(shù)十載，演繹了無(wú)數(shù)經(jīng)典歌曲，深受歌迷們的喜愛；與此同時(shí)，他個(gè)性隨和、低調(diào)穩(wěn)重、注重家庭，在生活中也有著出眾的個(gè)人魅力。這一切都與昊銳車型的價(jià)值理念與品牌個(gè)性高度契合，“做別人眼中的你，更做生活中的自己”也成為了“歌神”張學(xué)友和超過(guò)12萬(wàn)昊銳車主共同的“心靈獨(dú)白”。
除了牽手“歌神”共唱實(shí)力傳奇，斯柯達(dá)昊銳的身影還出現(xiàn)在了環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽、“滬上金融家”評(píng)選等活動(dòng)中，其出色的實(shí)力和優(yōu)雅的旗艦風(fēng)范成為眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。在2011年、2012年連續(xù)兩屆“環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽”上，斯柯達(dá)昊銳作為賽事用車為環(huán)湖賽提供了全程服務(wù)，憑借寬敞舒適的空間、強(qiáng)勁精準(zhǔn)的動(dòng)力操控以及全方位的安全呵護(hù)成功保障了賽事的順利舉行，得到了各界的高度贊揚(yáng)。此外，昊銳也作為“政府高級(jí)接待指定用車”，鼎力支持2011年西安世界園藝博覽會(huì)。同年，上海大眾斯柯達(dá)昊銳還獨(dú)家冠名了由新華通訊社主辦的 “斯柯達(dá)昊銳之夜－首屆滬上金融家”頒獎(jiǎng)儀式，并作為頒獎(jiǎng)儀式的VIP指定用車和“東方金融家圓桌會(huì)”官方VIP指定用車，為與會(huì)嘉賓帶來(lái)了尊貴舒適的乘坐享受，獲得了活動(dòng)組委會(huì)和金融貴賓們的一致首肯。
上市三年來(lái)，一系列全方位的營(yíng)銷活動(dòng)讓斯柯達(dá)昊銳“全能B級(jí)車”的形象逐步深入人心，成為眾多車主開啟完美生活每一面的貼心好伙伴。
貼心呵護(hù)無(wú)處不在，演繹真愛魅力
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)水平、消費(fèi)理念的提升，車主對(duì)于銷售、售后服務(wù)的要求也越來(lái)越高，而這一點(diǎn)在昊銳這樣的中高級(jí)車車主身上體現(xiàn)得尤為明顯。作為一個(gè)以服務(wù)見長(zhǎng)的汽車品牌，斯柯達(dá)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)五年來(lái)以不斷完善的貼心服務(wù)和充滿智慧的人文關(guān)愛，用“真情”贏得了廣大消費(fèi)者的共同信賴。來(lái)自上海的李先生是2009年首批購(gòu)買昊銳的車主，對(duì)于上海大眾斯柯達(dá)的高品質(zhì)服務(wù)有頗多感觸：“斯柯達(dá)的服務(wù)做得很細(xì)心，也很實(shí)際，讓人感受到這個(gè)品牌對(duì)于車主真正需求的關(guān)心。每次去4S店做維保時(shí)，服務(wù)人員態(tài)度都很好，師傅們也非常專業(yè)，還有每一季的服務(wù)節(jié)活動(dòng)、斯柯達(dá)學(xué)苑等等，都非常實(shí)用，讓人感覺(jué)到他們是在真正用心對(duì)待每一位車主。”
數(shù)據(jù)顯示，自2006年啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以來(lái)，目前上海大眾斯柯達(dá)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)建立起了近400家營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，讓身處各地的昊銳車主都可以便捷地享受到專業(yè)、細(xì)致的服務(wù)。而包括四季關(guān)愛、斯柯達(dá)服務(wù)節(jié)、斯柯達(dá)學(xué)苑等在內(nèi)的一系列創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，更讓車主們體驗(yàn)到了具有針對(duì)性的專享服務(wù)。2011年，斯柯達(dá)還創(chuàng)新性地在北京首都機(jī)場(chǎng)開設(shè)了機(jī)場(chǎng)服務(wù)中心，成為第一個(gè)在機(jī)場(chǎng)建立客戶服務(wù)中心的非豪華汽車品牌，斯柯達(dá)的車主們可以在服務(wù)中心享受到包括休閑娛樂(lè)、動(dòng)態(tài)航班信息播報(bào)、自助辦理登機(jī)牌、T3航站樓送機(jī)服務(wù)，以及車輛清洗、限時(shí)免費(fèi)泊車優(yōu)惠等在內(nèi)的專屬于斯柯達(dá)會(huì)員的一站式服務(wù)。全面周到又極具人文關(guān)懷的服務(wù)，成為超過(guò)12萬(wàn)消費(fèi)者傾心選擇昊銳的一個(gè)重要因素。
作為一個(gè)極富社會(huì)責(zé)任感的品牌，上海大眾斯柯達(dá)將“真實(shí)感悟 真愛生活”的理念融入到了生活的方方面面，不只是關(guān)愛車主，還將人文關(guān)懷擴(kuò)展延伸至生活中那些需要幫助的群體和曾被人們忽視的角落，讓更多的人感受到“真愛”魅力。2011年，斯柯達(dá)昊銳“昊然胸懷 智愛人生”人文關(guān)懷公益活動(dòng)成功舉行。這項(xiàng)活動(dòng)在喚起更多人關(guān)注鄉(xiāng)村教師、自閉癥兒童、羌繡扶持、孤寡老人、地震回鄉(xiāng)者等群體的同時(shí)，也讓消費(fèi)者充分了解到了昊銳這款旗艦車型在人文關(guān)懷上的出色展現(xiàn)，為現(xiàn)代人的都市車生活注入了更多溫情、更多真愛。
“為真實(shí)的人，造真實(shí)的車，提供真實(shí)的服務(wù)，共享真實(shí)的汽車生活?！边@是上海大眾斯柯達(dá)全新品牌推廣主題“真實(shí)感悟 真愛生活”的源頭所在，而昊銳這款旗艦車型上市三年來(lái)的卓越表現(xiàn)也對(duì)斯柯達(dá)的品牌理念做出了具象化的詮釋。未來(lái)，這款為生活而來(lái)的全能座駕也將與更多車主一起體驗(yàn)生活的本真，感受“真愛生活”的恒久魅力。