“你真是朵奇葩！”、“大哥，你到底什么星座啊?人格太分裂了!”輕松地對(duì)白、完整的故事、圓滿的結(jié)局、張弛有度的節(jié)奏，讓每個(gè)看過(guò)《人再囧途之泰囧》（簡(jiǎn)稱《泰囧》）的觀眾都大呼過(guò)癮。依靠良好的口碑，2012年賀歲喜劇《泰囧》自2012年12月12日上映起，票房持續(xù)飄紅，3天即實(shí)現(xiàn)過(guò)億。元旦3天假期結(jié)束后，《泰囧》總票房已經(jīng)奇跡般的突破11億元，一舉奪得2012年內(nèi)地年度票房冠軍，并創(chuàng)造了中國(guó)電影史上最高票房紀(jì)錄。
投資僅3000萬(wàn)的《泰囧》之所以能在2012年賀歲檔眾多投資上億的大片中脫穎而出，源于影片準(zhǔn)確的定位、過(guò)硬的品質(zhì)、良好的口碑等多重因素匯聚產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”。在同樣強(qiáng)手如林的中級(jí)車市場(chǎng)中，也有這樣一位成績(jī)耀眼的“明星”車型——北京現(xiàn)代朗動(dòng)。自2012年8月23日上市以來(lái)，朗動(dòng)迅速贏得消費(fèi)者的青睞并樹立了良好的口碑，成為精品中級(jí)車的最好詮釋。朗動(dòng)的成功與《泰囧》的成功有著異曲同工之妙。
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定位準(zhǔn)確：了解并尊重消費(fèi)者的需求
臨近年底，對(duì)賀歲片期待已久的觀眾走進(jìn)影院希望得到的是身心的愉悅和純粹的快樂(lè)，沉重壓抑的苦難片、小眾晦澀的文藝片并不適合這個(gè)階段的觀影大眾。針對(duì)觀眾的這一需求，《泰囧》的三位編劇在寫劇本時(shí)，即就影片的定位達(dá)成共識(shí)：電影不要考慮文藝不文藝，商業(yè)不商業(yè)，關(guān)鍵是要尊重觀眾。
與《泰囧》一樣，朗動(dòng)也做到了準(zhǔn)確把握和尊重消費(fèi)者的需求。當(dāng)前的消費(fèi)者對(duì)車輛的需求，已經(jīng)隨著生活水平的提高而“水漲船高”，這在對(duì)中級(jí)車的要求上體現(xiàn)的格外明顯。多數(shù)選擇中級(jí)車的消費(fèi)者已不再滿足于車輛簡(jiǎn)單代步，還要求車輛的駕乘感受能達(dá)到更高級(jí)別的水準(zhǔn)，最好還能展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性。北京現(xiàn)代針對(duì)消費(fèi)者的要求，將在北美贏得COTY大獎(jiǎng)的朗動(dòng)引入國(guó)內(nèi)，向市場(chǎng)推出了這款品質(zhì)出眾的全新精品中級(jí)車。
品質(zhì)過(guò)硬：寶劍鋒從磨礪出
《泰囧》雖然沒(méi)有宏大場(chǎng)面，但是對(duì)細(xì)節(jié)的要求極為苛刻。片中，徐朗和王寶從大象上摔下后，不得不淌著溪流穿越叢林。雖然這個(gè)鏡頭只有幾秒鐘，但為了達(dá)到完美效果，反復(fù)拍了多次，甚至遭遇了山洪爆發(fā)；僅王寶的蘑菇頭造型，就嘗試了數(shù)十種方案；在片中徐朗和王寶的服裝從頭到尾貌似只有一套，但實(shí)際上，劇組準(zhǔn)備了5套毀壞程度不同的相同服裝，根據(jù)拍攝的進(jìn)程隨時(shí)更換，只為了讓觀眾感覺(jué)真實(shí)。對(duì)細(xì)節(jié)的不斷打磨，最終成就了《泰囧》的高品質(zhì)。
拍好一部?jī)H105分鐘的電影尚且需要如此的不斷打磨，何況造好一輛有著上萬(wàn)個(gè)零部件的中級(jí)轎車。朗動(dòng)的高品質(zhì)同樣離不開對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)苛追求。對(duì)消費(fèi)者能直接感受到的靚麗的外形、寬敞的空間、越級(jí)的配置，北現(xiàn)朗動(dòng)都呈現(xiàn)出了近乎完美的品質(zhì)。而在消費(fèi)者看不見的地方，朗動(dòng)的品質(zhì)也是毋庸置疑。
比如，連接車輛內(nèi)各種電氣設(shè)備的復(fù)雜電纜，由于不是消費(fèi)者能直接看到的，其用料和敷設(shè)工藝就最能直接體現(xiàn)出廠家對(duì)細(xì)節(jié)的態(tài)度。朗動(dòng)的車內(nèi)電纜布線全段采用防火膠布纏裹，確保沒(méi)有電纜裸露，將因線路引發(fā)故障的可能性降到最低；在車輛的底面，朗動(dòng)也對(duì)車輛的底盤油管進(jìn)行了妥帖的防護(hù)，設(shè)計(jì)了專門的管線護(hù)板，以減小石子和托底時(shí)對(duì)管線的損傷。
口碑良好：讓好產(chǎn)品“叫好又叫座”
《泰囧》通過(guò)朋友的口口相傳、網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友微博等口碑推薦，大量涌進(jìn)影院?！叭罕姷牧α渴菬o(wú)窮的”，良好口碑鑄就了今天票房冠軍的金杯。
同樣將目光轉(zhuǎn)到車壇。如果一輛車能把消費(fèi)者渴求的“外形時(shí)尚動(dòng)感”、“配置越級(jí)豐富”、“動(dòng)力低耗高效”等眾多特質(zhì)集于一身，那么“眼睛雪亮”的消費(fèi)者們?cè)趺磿?huì)放過(guò)呢？事實(shí)也確實(shí)如此。準(zhǔn)確迎合消費(fèi)者需求，而且品質(zhì)過(guò)硬的北京現(xiàn)代朗動(dòng)一經(jīng)推出，迅速成為2012年國(guó)內(nèi)中級(jí)車市場(chǎng)中的最耀眼新星。上市短短4個(gè)月，朗動(dòng)已獲得包括“主流媒體汽車聯(lián)盟”在內(nèi)的多家媒體的“年度最受歡迎新車”大獎(jiǎng)。
在廣獲好評(píng)的同時(shí)，朗動(dòng)也收獲了市場(chǎng)的豐厚回報(bào)，真正實(shí)現(xiàn)了好產(chǎn)品“叫好又叫座”。自2012年8月上市以來(lái)，北京現(xiàn)代朗動(dòng)的銷量一步一個(gè)臺(tái)階地提升。上市首月銷量破萬(wàn)，隨后的10、11月相繼交出近兩萬(wàn)的月銷量。截至12月底，朗動(dòng)累計(jì)銷售超過(guò)8萬(wàn)輛。朗動(dòng)也憑借節(jié)節(jié)攀升的銷量，大踏步地邁入了中級(jí)車的第一陣營(yíng)。
從2012到2013，從《江南style》到《泰囧》，兩個(gè)一炮而紅的奇跡都極接“地氣兒”，表面看似不經(jīng)意的成功，背后是觀眾看不到的精心打磨。不論是一部電影、或者一首歌曲，還是一款汽車，從最初設(shè)計(jì)，到最終面市，都需要準(zhǔn)確定位、過(guò)硬品質(zhì)和口碑積累的磨礪。領(lǐng)域不同卻同樣成功的三個(gè)作品，也展示出融會(huì)貫通的市場(chǎng)之道，就像地下發(fā)達(dá)的水系，雖可能百轉(zhuǎn)千回，但最終定能流向廣闊大海，掀起波瀾。
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