自上市以來，東風(fēng)標(biāo)致3008這一被媒體稱為“2013最值得期待的SUV，”在眾人熱切關(guān)注中突圍而出，在城市SUV細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的爆發(fā)力。繼上市首月銷量就突破5000臺(tái)大關(guān)之后，首季度銷量再次爆紅，達(dá)到12000臺(tái)之多。銷售數(shù)字從客觀上毫無疑問地說明了消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)標(biāo)致3008的極大認(rèn)可，也使之毫無壓力且理所當(dāng)然地進(jìn)入城市SUV車型主流陣營(yíng)。而在業(yè)績(jī)一路飄紅的表象背后，實(shí)則并非偶然，隱藏著的是東風(fēng)標(biāo)致傾注全力的心血。
差異化優(yōu)勢(shì)征服消費(fèi)者心理
作為首次進(jìn)入SUV市場(chǎng)、初出茅廬的車型，東風(fēng)標(biāo)致為滿足國(guó)內(nèi)用戶需求對(duì)3008不論是在動(dòng)力、工藝、品質(zhì)、安全等方面進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)和精致打造。繼“E動(dòng)戰(zhàn)略”發(fā)布，東風(fēng)標(biāo)致為3008搭載了品牌首款渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)——PSA與BMW寶馬集團(tuán)合作的1.6THP渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，將這項(xiàng)早已在歐洲市場(chǎng)聞名遐邇，榮獲過多次國(guó)際權(quán)威大獎(jiǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)絕妙的運(yùn)用其中。120千瓦的最大功率小勝途觀，240牛米的最大扭矩數(shù)字同樣極具競(jìng)爭(zhēng)力，最驚喜之處在于發(fā)動(dòng)機(jī)在1000轉(zhuǎn)時(shí)渦輪即介入工作，在1400轉(zhuǎn)時(shí)便可達(dá)到峰值扭矩，腳起腳落之間便有高速動(dòng)力輸出。
與此同時(shí)，在工藝品質(zhì)方面，Mirage幻影戰(zhàn)斗機(jī)駕駛艙全面標(biāo)新了城市SUV內(nèi)飾品質(zhì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從雙縫線設(shè)計(jì)到飛航式中央控制鍵，無不充斥著同一價(jià)格水平線上的SUV車型罕見的精致與不凡。在同等排量同等價(jià)格區(qū)間內(nèi)，東風(fēng)標(biāo)致3008對(duì)比福特翼虎更增添了HUD抬頭數(shù)字顯示、駕駛席自動(dòng)調(diào)節(jié)、GPS導(dǎo)航系統(tǒng)等多種智能配置，3008的實(shí)際感知優(yōu)勢(shì)不言而喻。
最值得一提的是，3008擁有同級(jí)別SUV車型中獨(dú)有的Hobby分體式尾門設(shè)計(jì)，最大承重200公斤，多種空間組合的靈活與便利，加之情趣感的Hobby設(shè)計(jì)（可應(yīng)用于野餐、垂釣、寫生等不同休閑場(chǎng)合），此般向高端挺進(jìn)的生活化配置，是3008對(duì)“活 該快樂”更加精準(zhǔn)的解讀和詮釋。使用戶在獲得3008帶來的駕駛激情和樂趣的同時(shí)，還能尊享駕駛以外的休閑愜意。這份特別的法式浪漫無疑提升了消費(fèi)者對(duì)3008所宣揚(yáng)的“活，該快樂”生活態(tài)度的認(rèn)同和喜愛。
全新體驗(yàn)式營(yíng)銷“活 該快樂”
“里子”有料，“面子”同樣豐富。東風(fēng)標(biāo)致3008延續(xù)了東風(fēng)標(biāo)致品牌近年來堅(jiān)持創(chuàng)新的營(yíng)銷風(fēng)格，將“活 該快樂”作為營(yíng)銷策略的核心點(diǎn)。一句“活 該快樂”的Slogan貫穿了一月啟動(dòng)的“都市樂駕會(huì)”，歷時(shí)3個(gè)月，穿梭于9大城市，使消費(fèi)者們?cè)谄渖鲜泻蠖潭?個(gè)月不到時(shí)間內(nèi)便一下子體驗(yàn)到了3008所主張的生活態(tài)度，對(duì)于目前的業(yè)績(jī)飄紅來說，可謂功不可沒。
一波未平，一波再起?！岸际袠否{會(huì)”意猶未盡，“逐樂中國(guó)”又將正式起航。4月20日，東風(fēng)標(biāo)致3008在上海車展首日正式啟動(dòng)“逐樂中國(guó)”大型生活體驗(yàn)試駕活動(dòng)，該活動(dòng)將為期4個(gè)月，穿梭于武漢、深圳、成都、上海、北京五大重點(diǎn)城市間，沿途進(jìn)行試駕體驗(yàn)挑戰(zhàn)賽，還設(shè)置了法國(guó)浪漫雙人游大獎(jiǎng)作為要約，對(duì)于其瞄準(zhǔn)的“逐樂族”們來說，稱得起極具吸引力的誘惑。
獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)，配以豐富多彩的營(yíng)銷延展，讓東風(fēng)標(biāo)致3008在SUV市場(chǎng)上勢(shì)如破竹，不得不說算得上SUV市場(chǎng)中的又一個(gè)驚喜。從產(chǎn)品力到營(yíng)銷方案，3008的感性價(jià)值與理性賣點(diǎn)均有不凡的建樹，不論現(xiàn)階段競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，它的差異化個(gè)性無疑是給了熱衷于城市SUV的消費(fèi)者們一款上上之選，自然造就了今天銷量飄紅的大好局面。