時下已進入車展旺季，各類車展如雨后春筍般在各地舉行。4月21日至29日，第十五屆上海國際車展即將拉開大幕；5月8日至12日，第三屆貴陽國際車展也將引爆本土車市的又一波消費熱潮。觀眾在車展上最想看到什么？對于消費者來說，車展又折射出怎樣的消費訴求呢？針對這些問題，本報聯(lián)合汽車之家網(wǎng)站開展了廣泛的調(diào)查研究，旨在挖掘出汽車消費者應在車展中獲得的信息簇，從而更好地構(gòu)建消費者與車展之間的橋梁。

　　“美色誘惑”不如促銷實惠
　　
　　汽車之家研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，67%關注上海車展的的消費者最想在車展看到的是新品促銷信息，41%的消費者最關注產(chǎn)品比較，這也表明關注車展人群中有41%的消費者是有購車意愿的，他們關注車展是為了能集中選車。
　　
　　在問及車展關注人群最關注的汽車周邊問題時，75%消費者表示最關注汽車的養(yǎng)護和維修問題。可見，如果汽車養(yǎng)護以及維修等連鎖企業(yè)參與車展的話，對其品牌推廣也有極大的幫助。(見圖一)

　　從以往車展相關新聞來看，輿論導向更多的是在炒作一種“噱頭”。無論是把車展說成“肉展”，還是把車展說成“豪車4S店”，其實對于中國汽車消費者吸引力都不大。透過車展去吸引這些中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈中的“中流砥柱”，使中國的消費者通過車展能夠更懂車，更會用車，這才是車展真正存在的意義。
　　
　　變速器和油品質(zhì)量受矚目

　　在經(jīng)歷3·15之后，使汽車質(zhì)量問題一夜之間浮出水面。車展上汽車消費者所關注的內(nèi)容不僅僅是傳統(tǒng)的展示物，汽車及汽車周邊產(chǎn)品的質(zhì)量問題也成為他們所期望在展內(nèi)得到的信息內(nèi)容。

　　根據(jù)本次調(diào)查針對“汽車消費者更擔心哪些質(zhì)量問題”的調(diào)查結(jié)果來看：75%的消費者擔心變速器質(zhì)量問題，46%的消費者擔心發(fā)動機質(zhì)量問題，44%的消費者擔心車體架構(gòu)質(zhì)量問題，40%的消費者擔心汽車內(nèi)飾材質(zhì)質(zhì)量問題，35%的消費者擔心汽車電子系統(tǒng)質(zhì)量問題，30%的消費者擔心底盤懸掛質(zhì)量問題。除此之外，消費者也反映比較關注車漆工藝等其他質(zhì)量問題。
　　
　　根據(jù)本次調(diào)查針對“汽車消費者關注那些周邊產(chǎn)品質(zhì)量”的調(diào)查結(jié)果來看：77%的消費者擔心汽油質(zhì)量問題，31%的消費者擔心燃油添加劑問題，25%的消費者擔心導航儀質(zhì)量問題。油品質(zhì)量成為汽車相關產(chǎn)品質(zhì)量關注的焦點。
　　
　　總之，關注汽車消費的人群是越來越關心汽車的安全，“不安全”的產(chǎn)品是絕對得不到消費者的認可的。無論是新車還是汽車周邊產(chǎn)品，質(zhì)量好壞已經(jīng)成為消費者是否購買的重要評判標準。
　　
　　美系/自主小型SUV受熱捧
　　
　　SUV作為中國汽車消費者特別喜愛的乘用車級別，在經(jīng)歷了中國汽車消費市場的快速發(fā)展之后，衍生出了繁多的車型。以小型SUV級別為例，面對中國消費者這種非SUV不愛的大勢，眾多廠商紛紛推出了自己的小型SUV級別車型參與市場的競爭角逐，目前市場上在售的小型SUV已經(jīng)達到了20款，其中絕大多數(shù)車系將亮相本屆上海國際車展，想必又將掀起新一輪的追捧浪潮。(小型SUV車長一般介于3850-4350mm之間，軸距2300-2670mm，代表車型包括別克昂科拉、福特翼搏、哈弗M4等。)

　　根據(jù)汽車之家研究中心2013年第一季度的數(shù)據(jù)來看，中意SUV的消費者對于小型SUV的關注占比為13%，同比增幅達8%，關注增速為同級最高。另據(jù)2013年第一季度最新小型SUV關注指數(shù)排名分析，排在前五的為：長安福特翼搏、長城哈弗M4、長安CS35、別克昂科拉、奇瑞瑞虎。從關注度排名前五的小型SUV來看，自主車和美系車最受消費者青睞，自主品牌對于小型SUV的細分市場重視程度十分高，但美系車后續(xù)的發(fā)力更加強勢。
　　
　　實惠仍重要，安全新標桿

　　在車展上消費者咋挑車呢？根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果分析，“新三樣”和“老三樣”分別代表了兩個汽車消費時代的購車準繩。消費者的購車消費觀不論新舊，車輛的經(jīng)濟性(價格、油耗)依舊為消費者主要關注的要素；此外調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，消費者對于車輛質(zhì)量的追求正在向更高層次的車輛安全飛躍，這是一個很重要的信號，說明新時代購車消費觀正在從耐用性向安全性提升。是中國人對于汽車需求的變化導致了這種新舊消費觀念的改變。準備購車的消費者未來選車時對于車輛結(jié)構(gòu)是否安全、耗材是否無害之類的考評點將會給予更多的注意。