[汽車(chē)之家 新聞]  2014年已過(guò)半，各廠商紛紛公布了其上半年的銷(xiāo)量成績(jī)，在本月我們將結(jié)合這些數(shù)據(jù)為大家推出系列銷(xiāo)量分析選題，并從豪華品牌、合資品牌、自主品牌分別進(jìn)行總結(jié)與分析，與大家一同看看各個(gè)品牌在上半年銷(xiāo)量表現(xiàn)到底如何？以及接下來(lái)各個(gè)品牌在銷(xiāo)量方面的發(fā)力點(diǎn)在哪？

　　在2014上半年豪華品牌銷(xiāo)量排名中，第一梯隊(duì)中奧迪、寶馬、奔馳摘得了前三甲，而在第二梯隊(duì)中，我們將看到上半年銷(xiāo)量增幅率最高的英菲尼迪、穩(wěn)健增長(zhǎng)的雷克薩斯、以及開(kāi)始發(fā)力的沃爾沃品牌等。

　　文中數(shù)據(jù)來(lái)源：車(chē)企官方數(shù)據(jù)、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、汽車(chē)之家研究中心。圖中數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)了四舍五入運(yùn)算。

　　豪華品牌銷(xiāo)量概述

　　2014上半年奧迪以266,335輛的銷(xiāo)售成績(jī)?cè)诘谝惶蓐?duì)中處于領(lǐng)先位置，而寶馬、奔馳緊隨其后位列二三名。在第二梯隊(duì)中，按銷(xiāo)量從高到低依次為捷豹/路虎、雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克、保時(shí)捷、英菲尼迪。接下來(lái)，我們將結(jié)合這9大豪華品牌的銷(xiāo)量成績(jī)進(jìn)行一一分析。

　● 奧迪

　　銷(xiāo)量概述：奧迪2014上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16.7%。

　　2014年上半年，奧迪的累積銷(xiāo)量為266,335輛，同比增長(zhǎng)16.7%（國(guó)產(chǎn)車(chē)型和進(jìn)口車(chē)型總和），其依舊保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。此外，無(wú)論奧迪的國(guó)產(chǎn)車(chē)型還是進(jìn)口車(chē)型，在其各自的細(xì)分市場(chǎng)中，均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　銷(xiāo)量分析：

　　奧迪位居2014年上半年豪華品牌銷(xiāo)量榜首，其國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)起到了決定性的作用。據(jù)汽車(chē)之家研究中心的數(shù)據(jù)顯示，一汽-大眾奧迪A6L上半年累積銷(xiāo)量為85,875輛，同比增長(zhǎng)12.52%；A4L車(chē)型上半年共銷(xiāo)售60,722輛，同比增長(zhǎng)0.65%；國(guó)產(chǎn)Q5車(chē)型上半年共銷(xiāo)售54,771輛，同比增長(zhǎng)16.08%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，這三款車(chē)型在2014年上半年的銷(xiāo)量共計(jì)201,368輛，占據(jù)奧迪上半年銷(xiāo)量的75.6%。

『一汽-大眾奧迪A6L』

『一汽-大眾奧迪A4L、Q5』

　　國(guó)產(chǎn)Q3車(chē)型自2013年4月份上市以來(lái)，一直保持著不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī)，該車(chē)型在2014年上半年共銷(xiāo)售41,275輛，其4-6月份的同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到了45.58%、129.07%和63.48%。由此可見(jiàn)，盡管?chē)?guó)產(chǎn)Q3車(chē)型上市僅一年多的時(shí)間，但其已成為一汽-大眾奧迪銷(xiāo)量的生力軍。此外，在今年3月份上市的全新A3車(chē)型，其3-6月份銷(xiāo)量累積達(dá)到了5,830輛（國(guó)產(chǎn)全新A3車(chē)型），六月的環(huán)比增幅為47.62%，全新A3也將在未來(lái)進(jìn)一步開(kāi)拓奧迪緊湊型車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量。

『奧迪A8L、Q7』

　　在進(jìn)口車(chē)型方面，奧迪A8L和Q7兩款車(chē)型同樣呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其兩款車(chē)型在2014上半年銷(xiāo)量分別達(dá)到了10,951輛和10,743輛，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了35.9%和47.3%。

　　透過(guò)奧迪上半年銷(xiāo)量奪冠的背后，我們不難看到國(guó)產(chǎn)車(chē)型是其最有力的支柱，我們?cè)谄��?chē)之家經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái)查詢(xún)了解到，目前一汽-大眾奧迪A4L、A6L、Q3、Q5等車(chē)型均有萬(wàn)元以上的優(yōu)惠力度，并且現(xiàn)車(chē)充足，同時(shí)進(jìn)口車(chē)型中Q7和A8L車(chē)型此前甚至有經(jīng)銷(xiāo)商給出最高30-50萬(wàn)元的優(yōu)惠力度，價(jià)格因素以及購(gòu)買(mǎi)、售后等的便利性無(wú)疑是促進(jìn)銷(xiāo)量的一大因素。

　　未來(lái)銷(xiāo)售看點(diǎn)：

　　此外，新款A(yù)4L已于6月20日正式上市，其最大的亮點(diǎn)是搭載了第三代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)，在功率方面，新發(fā)動(dòng)機(jī)有所提升。同時(shí)據(jù)此前信息，在今年下半年，換裝第三代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)的國(guó)產(chǎn)Q5車(chē)型也將上市銷(xiāo)售，在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，無(wú)疑對(duì)奧迪在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量也將起到促進(jìn)作用。同時(shí)已上市的RS 7 Sportback以及預(yù)計(jì)今年年內(nèi)引入上市的新款A(yù)8L和全新S3等車(chē)型，它們的推出也將為奧迪品牌為國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品陣容進(jìn)一步擴(kuò)充。

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　　http://www.p7177.com/news/201407/826198.html