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AI看市場(chǎng)|數(shù)據(jù)解讀帝豪的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
數(shù)說(shuō)行業(yè)
原創(chuàng) · 0瀏覽·2019-04-03 20:00
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[汽車(chē)之家行業(yè)]帝豪連續(xù)7年榮膺中國(guó)品牌轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍,并與捷達(dá)、桑塔納、寶來(lái)等同級(jí)別合資轎車(chē)分庭抗禮,鑄就了中國(guó)品牌國(guó)民家轎形象。在緊湊型轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境下,未來(lái)帝豪(參數(shù)|詢(xún)價(jià))還能否保持住銷(xiāo)量領(lǐng)先的地位?本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下帝豪的市場(chǎng)表現(xiàn)。

根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),帝豪的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括榮威i5、帝豪GL、遠(yuǎn)景,接下來(lái),我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

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【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀(guān)地分析,帶您快速掌握車(chē)市行情。第十三期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是帝豪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。


一、市場(chǎng)銷(xiāo)量:下降明顯,增速低于緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)

2019年2月,帝豪銷(xiāo)售1.24萬(wàn)輛,相較上月下降42.4%,對(duì)比去年同期下降30.8%,市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑;今年1-2月累計(jì)銷(xiāo)量為3.38萬(wàn)輛,相較去年同期下降22.3%,累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降明顯??v觀(guān)整體緊湊型車(chē)市場(chǎng),今年2月及1-2月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-6.3%和-9.3%,2月單月銷(xiāo)量下降明顯,累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,帝豪均低于緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)增速。

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二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為榮威i5

汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),與帝豪進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為榮威i5、帝豪GL、遠(yuǎn)景,我們將其視作帝豪的核心競(jìng)品。可以看出,對(duì)帝豪來(lái)說(shuō),榮威i5對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

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那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢?2019年2月,競(jìng)品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù))人數(shù)最高的為榮威i5,用戶(hù)熱度最高;下單用戶(hù)人數(shù)最低的為遠(yuǎn)景,需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;下單用戶(hù)降幅最大的為遠(yuǎn)景,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。

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實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年2月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為榮威i5,份額占比達(dá)36.2%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為榮威i5,競(jìng)品圈份額增加6.7個(gè)百分點(diǎn);遠(yuǎn)景的競(jìng)品圈份額下降5.1個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月榮威i5競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為5.9%;而遠(yuǎn)景、帝豪、帝豪GL競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為1.32%、1.07%、0.91%。

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三、用戶(hù)分布:與競(jìng)品在北京、西安、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,帝豪及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華中地區(qū)。帝豪用戶(hù)量Top 3省份分別為河南、廣東、山東,Top 3城市分別為北京、西安、重慶;榮威i5用戶(hù)量Top 3省份分別為河南、江蘇、廣東,Top 3城市分別為上海、北京、成都;帝豪GL用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、河南、四川,Top 3城市分別為重慶、北京、西安;遠(yuǎn)景用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、山東、河南,Top 3城市分別為北京、西安、南寧。帝豪與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自河南、廣東、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、西安、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

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四、車(chē)主評(píng)價(jià):油耗、動(dòng)力方面有待提升

在競(jìng)品圈中,2019年2月市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一的榮威i5,用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.68,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,榮威i5在性?xún)r(jià)比、空間方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。帝豪GL口碑總體評(píng)分為4.59,位居口碑總體評(píng)分第二名,與榮威i5相比,口碑總體評(píng)分差距不大,其在外觀(guān)、空間方面較受用戶(hù)青睞,但在舒適性、油耗方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà),有望獲取更多用戶(hù)。遠(yuǎn)景用戶(hù)口碑排名第三,在舒適性、動(dòng)力方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。帝豪用戶(hù)評(píng)分最低,對(duì)油耗、動(dòng)力用戶(hù)有較多不滿(mǎn),需優(yōu)化產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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五、總結(jié)
綜合來(lái)看,帝豪在其核心競(jìng)品圈中,市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑,意向用戶(hù)數(shù)量有所下降,用戶(hù)口碑一般,未來(lái)在油耗、動(dòng)力方面努力提升的話(huà),有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))

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