[汽車(chē)之家行業(yè)]帝豪連續(xù)7年榮膺中國(guó)品牌轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍，并與捷達(dá)、桑塔納、寶來(lái)等同級(jí)別合資轎車(chē)分庭抗禮，鑄就了中國(guó)品牌國(guó)民家轎形象。在緊湊型轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境下，未來(lái)帝豪(參數(shù)|詢(xún)價(jià))還能否保持住銷(xiāo)量領(lǐng)先的地位？本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下帝豪的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，帝豪的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括榮威i5、帝豪GL、遠(yuǎn)景，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀(guān)地分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第十三期內(nèi)容，為大家?guī)?lái)的是帝豪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：下降明顯，增速低于緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)
2019年2月，帝豪銷(xiāo)售1.24萬(wàn)輛，相較上月下降42.4%，對(duì)比去年同期下降30.8%，市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑；今年1-2月累計(jì)銷(xiāo)量為3.38萬(wàn)輛，相較去年同期下降22.3%，累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降明顯?？v觀(guān)整體緊湊型車(chē)市場(chǎng)，今年2月及1-2月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-6.3%和-9.3%，2月單月銷(xiāo)量下降明顯，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，帝豪均低于緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)增速。
二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為榮威i5
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與帝豪進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為榮威i5、帝豪GL、遠(yuǎn)景，我們將其視作帝豪的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)帝豪來(lái)說(shuō)，榮威i5對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？2019年2月，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為榮威i5，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為遠(yuǎn)景，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；下單用戶(hù)降幅最大的為遠(yuǎn)景，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。
實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年2月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為榮威i5，份額占比達(dá)36.2%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為榮威i5，競(jìng)品圈份額增加6.7個(gè)百分點(diǎn)；遠(yuǎn)景的競(jìng)品圈份額下降5.1個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月榮威i5競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為5.9%；而遠(yuǎn)景、帝豪、帝豪GL競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.32%、1.07%、0.91%。
三、用戶(hù)分布：與競(jìng)品在北京、西安、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，帝豪及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華中地區(qū)。帝豪用戶(hù)量Top 3省份分別為河南、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、西安、重慶；榮威i5用戶(hù)量Top 3省份分別為河南、江蘇、廣東，Top 3城市分別為上海、北京、成都；帝豪GL用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、河南、四川，Top 3城市分別為重慶、北京、西安；遠(yuǎn)景用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為北京、西安、南寧。帝豪與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自河南、廣東、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、西安、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)：油耗、動(dòng)力方面有待提升
在競(jìng)品圈中，2019年2月市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一的榮威i5，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.68，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，榮威i5在性?xún)r(jià)比、空間方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。帝豪GL口碑總體評(píng)分為4.59，位居口碑總體評(píng)分第二名，與榮威i5相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀(guān)、空間方面較受用戶(hù)青睞，但在舒適性、油耗方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà)，有望獲取更多用戶(hù)。遠(yuǎn)景用戶(hù)口碑排名第三，在舒適性、動(dòng)力方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。帝豪用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)油耗、動(dòng)力用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看，帝豪在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑，意向用戶(hù)數(shù)量有所下降，用戶(hù)口碑一般，未來(lái)在油耗、動(dòng)力方面努力提升的話(huà)，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
