[汽車之家 行業(yè)] 作為中型轎車的代表,雅閣(參數(shù)|詢價)具備犀利的前臉和流線型的車尾,前衛(wèi)的外觀給人們留下了深刻的印象,同時雅閣在空間和性價比方面的表現(xiàn)也受到廣大用戶的青睞。然而在整體市場表現(xiàn)低迷的情況下,雅閣能否繼續(xù)保持穩(wěn)定增長?本期AI看市場我們來看一下雅閣的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),雅閣的主要競爭對手包括凱美瑞、INSPIRE、邁騰,接下來,我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第十四期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖茄砰w產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量:受整體市場影響,有所下滑
2019年2月,雅閣銷售1.11萬輛,相較上月下降47.8%,對比去年同期下降19.2%,銷量下降明顯;2019年1-2月累計銷量為3.25萬輛,相較去年同期增長0.9%,累計銷量與去年基本持平?v觀整體中型車市場,2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-25.5%和-22.8%,2月單月市場銷量大幅下滑,累計市場銷量下降明顯。無論在單月銷量還是累計銷量上,雅閣均實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越。
二、競品格局:核心競品為凱美瑞
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),與雅閣進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為凱美瑞、INSPIRE、邁騰,我們將其視作雅閣的核心競品。可以看出,對雅閣來說,凱美瑞對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年2月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為雅閣,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為INSPIRE,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;雅閣的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為凱美瑞,需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年2月,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,份額占比達40.2%。與上月相比,市場份額增長最快的為邁騰,競品圈份額增加14.0個百分點;凱美瑞的競品圈份額下降15.7個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.3%;而邁騰、凱美瑞競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.98%、0.8%。
三、用戶分布:與競品在北京、廣州、上海等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,雅閣及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、上海;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;INSPIRE用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為廣州、武漢、北京;邁騰用戶量Top 3省份分別為北京、河北、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、鄭州。雅閣與其競品用戶來自江蘇、廣東、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京、廣州、上海等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價:舒適性、內(nèi)飾方面有待提升
在競品圈中,2019年2月市場銷量排名第三的凱美瑞,用戶口碑總體評分為4.64,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評價較好,但在動力、內(nèi)飾方面有待提升。雅閣口碑總體評分為4.49,位居口碑總體評分第二名,與凱美瑞相比,口碑總體評分有一定差距,其在外觀、空間方面較受用戶青睞,但在舒適性、內(nèi)飾方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。INSPIRE用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評分最低,對舒適性、油耗用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看,雅閣在其核心競品圈中,受整體市場影響銷量下滑,意向用戶數(shù)量同比大幅增長,用戶口碑較好,未來在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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