[汽車(chē)之家行業(yè)] 新造車(chē)企業(yè)除了要在產(chǎn)品上打造特色，在銷(xiāo)售/服務(wù)領(lǐng)域也在進(jìn)行比拼。在近日舉辦的2019中國(guó)新能源汽車(chē)國(guó)際合作大會(huì)上，國(guó)內(nèi)新造車(chē)企業(yè)代表之一的愛(ài)馳汽車(chē)就正式公布了其未來(lái)渠道模式，并希望將其作為自身構(gòu)建品牌壁壘的方式之一。
『愛(ài)馳汽車(chē)執(zhí)行副總裁 蔡建軍』
據(jù)愛(ài)馳汽車(chē)執(zhí)行副總裁蔡建軍介紹，愛(ài)馳汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)渠道上將采用線(xiàn)上+線(xiàn)下、銷(xiāo)服分離的模式，線(xiàn)上包括愛(ài)馳汽車(chē)App、愛(ài)馳星球小程序，線(xiàn)下體驗(yàn)店則包含了6種，分別是愛(ài)馳7921中心、愛(ài)馳7號(hào)（生活）館、愛(ài)馳9號(hào)（養(yǎng)護(hù)）館、愛(ài)馳2號(hào)（綜合）館、愛(ài)馳1號(hào)、（愛(ài)馳7號(hào)）快閃館。
事實(shí)上這也是愛(ài)馳“7921用戶(hù)計(jì)劃”的體現(xiàn)，據(jù)愛(ài)馳方面解釋?zhuān)?921是空氣中氮?dú)馀c氧氣的比例，而21既代表字母表上第21個(gè)字母U，也是“愛(ài)你”的諧音，表明愛(ài)馳與用戶(hù)之間相互依存的關(guān)系。具體來(lái)看，愛(ài)馳7921中心將打造成城市地標(biāo)商業(yè)中心，起到品牌宣傳、深度互動(dòng)、訂單生成、合作傳播、吸引流量的作用；愛(ài)馳7號(hào)（生活）館則主要作為汽車(chē)商圈，起到產(chǎn)品互動(dòng)和交付的地點(diǎn)；愛(ài)馳9號(hào)（養(yǎng)護(hù)）館位于城郊區(qū)，功能是車(chē)輛養(yǎng)護(hù)、建立區(qū)域電池安全站、智能服務(wù)體驗(yàn)和技術(shù)中心；愛(ài)馳2號(hào)（綜合）館則主要承擔(dān)品牌宣傳、三方銷(xiāo)售生成及交付等作用；愛(ài)馳1號(hào)將作為品牌宣傳、集中交付、大型活動(dòng)的場(chǎng)地；（愛(ài)馳7號(hào)）快閃館則定位核心城市副中心與愛(ài)馳7921中心配合，除了跨界合作、品牌宣傳互動(dòng)，還將用于3個(gè)月輪動(dòng)快閃展示。
『愛(ài)馳U5(參數(shù)|詢(xún)價(jià))』
蔡建軍也介紹，事實(shí)上在愛(ài)馳汽車(chē)看來(lái)，很理解很多燃油車(chē)車(chē)主認(rèn)為電動(dòng)車(chē)“車(chē)價(jià)虛高”、“續(xù)航太短”、“充電不變”、“電池太貴”等看法，但與此同時(shí)，也有用戶(hù)對(duì)電動(dòng)車(chē)抱有“夠用就行”、“365天不限行”、“操控靈動(dòng)”以及“節(jié)能環(huán)?！钡雀e極的態(tài)度。鑒于很多用戶(hù)具備接受新能源汽車(chē)這種新事物的心態(tài)，并且有潛力影響更多消費(fèi)者，因此愛(ài)馳汽車(chē)希望從企業(yè)角度主動(dòng)面對(duì)產(chǎn)品短板并解決問(wèn)題，用迭代置換激發(fā)更多需求。而此次營(yíng)銷(xiāo)方面的完善或成為其品牌良性發(fā)展的壁壘之一。（文/汽車(chē)之家 才麗媛）
