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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀逍客的產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)逍客(參數(shù)|詢價)作為一款都市駕控型SUV,定位介于緊湊型SUV與掀背轎車之間,憑借靈活的操控和較高的性價比,成為很多年輕消費者首次購車的選擇。本期AI看市場我們來看一下逍客的市場表現(xiàn)。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),逍客的主要競爭對手包括奇駿、本田XR-V、T-ROC探歌,接下來,我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

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  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第三十六期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖清锌彤a(chǎn)品競爭力的解讀。


一、市場銷量:實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越

  2019年5月,逍客銷售1.60萬輛,相較上月增長36.0%,對比去年同期上漲25.4%,銷量表現(xiàn)強勁;今年1-5月累計銷量為6.24萬輛,相較去年同期下降12.3%,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑?v觀整體緊湊型SUV市場,今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-21.3%和-18.2%,5月單月市場銷量大幅下滑,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,逍客均實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

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二、競品格局:核心競品為奇駿

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),與逍客進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奇駿、本田XR-V、T-ROC探歌,我們將其視作逍客的核心競品。可以看出,對逍客來說,奇駿對其用戶的爭奪最為激烈。

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  那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年5月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為本田XR-V,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為奇駿,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;T-ROC探歌的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為本田XR-V,需要加大產(chǎn)品營銷力度。

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  實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年5月,競品圈市場銷量份額最高的為奇駿,份額占比達(dá)30.2%。與上月相比,市場份額增長最快的為逍客,競品圈份額增加6.9個百分點;本田XR-V的競品圈份額下降5.2個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月T-ROC探歌、逍客競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.49%、0.4%;而奇駿、本田XR-V競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為1.11%、0.79%。

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三、用戶分布:與競品在北京、武漢、上海等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,逍客及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東,Top 3城市分別為北京、武漢、東莞;奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、北京,Top 3城市分別為北京、武漢、西安;本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、武漢、上海;T-ROC探歌用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北,Top 3城市分別為北京、成都、上海。逍客與其競品用戶來自廣東、山東、北京等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢、上海等城市的市場爭奪最為激烈。

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四、車主評價:內(nèi)飾、空間方面有待提升

  在競品圈中,2019年5月市場銷量排名第一的奇駿,用戶口碑總體評分為4.53,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,奇駿在空間、性價比方面用戶評價較好,但在動力、內(nèi)飾方面有待提升。T-ROC探歌口碑總體評分為4.51,位居口碑總體評分第二名,與奇駿相比,口碑總體評分差距不大,其在外觀、操控性方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾、性價比方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。逍客用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、空間方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。本田XR-V用戶評分最低,對舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。

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五、總結(jié)

  綜合來看,逍客在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強勁,意向用戶數(shù)量同比略有增長,用戶口碑一般,未來在內(nèi)飾、空間等方面努力提升的話,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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    現(xiàn)在的逍客除了較大的優(yōu)惠,在市場中似乎沒有太多優(yōu)勢了,畢竟如果不考慮合資身份,同價位中國品牌無論在空間、動力、還是配置都要更好。

    評測編輯-侯云峰:

    逍客的優(yōu)勢是好開、動力平順,油耗也不算高,但它實在是太老了,如果日產(chǎn)還想讓逍客這個名字繼續(xù)留在老百姓心中,那趕緊引進新一代才是正事兒。

    評測編輯-陶懞軒:

    逍客的頂配車型賣到20萬,實在是有點兒過于自信了,這個價位你甚至能夠買到中國品牌中大型SUV了,如果實在喜歡這車,那看看中低配吧。

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    外觀小改讓人感覺眼前一亮,這一類主打年輕化的緊湊型SUV能夠惹人喜歡的主要原因,還是因為高顏值的存在。動力的表現(xiàn)比較一般,日常使用算是足夠了,到是油耗的表現(xiàn)依舊出色,在動力與燃油經(jīng)濟性方面找了平衡。

    評測編輯-鄭雷:

    它不僅是看起來顏值高而已,操控方面也給我留下了深刻印象,底盤調(diào)校足夠運動,車身側(cè)傾控制的相對輕微,面對彎道也不會出現(xiàn)SUV車型高重心而帶來的不安分感,整體表現(xiàn)非常穩(wěn)健。

    評測編輯-于碩:

    它的表現(xiàn)確實趨于平衡,主打運動的外觀設(shè)計,再配合偏向運動的底盤調(diào)校,似乎找不到不喜歡它的理由,而內(nèi)飾方面也進行了小改,全新的運動方向盤手感出色,做工用料也保持了一貫的高水準(zhǔn)。

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    評測編輯-鄭宇:

    并不是說1.2T CVT車型不夠好,只是同入門級2.0L CVT車型相比它的配置有些過于寒酸,價格也沒有完全拉開,并且從性能上看,這兩臺發(fā)動機相距甚遠(yuǎn),實在沒有理由不推薦配置更好、動力更強的2.0L車型。

    評測編輯-:

    1.2T自動擋的逍客因CVT變速箱的原因調(diào)低了發(fā)動機扭矩,而CVT變速箱的自身特性又不能讓發(fā)動機的動力在起步或者急加速時完全發(fā)揮出其性能,所以日常駕駛起來沒有手動擋車型輕快,和2.0L低配車型只有3千元的差價,讓其吸引力也不是很強。

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    評測編輯-鄭宇:

    1.2T MT車型充分考慮到了日常駕駛,離合器結(jié)合點很低,并且?guī)в小氨憬蔹c火”功能,就算是意外熄火也不至于手忙腳亂,日常駕駛得心應(yīng)手。至于動力方面則完全不用擔(dān)心,幾乎可以媲美2.0L CVT的加速性能讓它完全可以滿足大部分消費者的需求。

    評測編輯-:

    1.2T手動擋的逍客日常開起來還是很輕快的,駕駛時完全不用為它的排量而擔(dān)心,同2.0L車型0-100km/h相當(dāng)?shù)募铀俪煽円舱f明了此問題,對于想購買手動擋車型的消費者,這款車值得推薦。

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    評測編輯-張子儀:

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    評測編輯-劉昱昕:

    新逍客依然是一款特點很鮮明的車,注重操控、設(shè)計年輕化,但空間就不是它的強項了。如果是年輕人開我比較推薦,至少比很多小型SUV更有購買價值。如果是對空間要求比較高的家庭用戶還是算了。

    評測編輯-羅浩:

    新逍客的品質(zhì)和空間比老款有所提升,駕駛感受更好,2.0升發(fā)動機整體動力完全夠用了,不過這款車的舒適性配置一般,性價比優(yōu)勢目前不是很突出,未來優(yōu)惠幅度增大的話或許更有競爭力。

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    逍客是個標(biāo)準(zhǔn)城市SUV,駕駛風(fēng)格以舒適、輕便為主,城市里使用足夠了。不要奢求太多,它未必都能滿足你。

    評測編輯-胡正暘:

    老車型了,簡單總結(jié)下:如果用車環(huán)境大部分都在城市,很少離開鋪裝路面,那么兩驅(qū)版已經(jīng)夠用。

    評測編輯-羅浩:

    逍客是一款駕駛感受極為舒適的車型,SUV的外形符合消費者審美,空間表現(xiàn)不錯,舒適性配置也足夠豐富,對于一般家用來說完全滿足需求,但性能方面就較為平庸了。

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    評測編輯-梁。

    應(yīng)該是國內(nèi)上市的第一款血統(tǒng)最純正的Crossover,不過逍客來得早,并不巧。首先是Corssover理念在國內(nèi)認(rèn)知度不高,消費者往往會拿它和一些SUV相比較,優(yōu)勢當(dāng)然不明顯,不過這些都是外因。逍客本身的駕駛感覺很不錯,就是空間小了點。起決定作用的還是價格,現(xiàn)在好像還看不出優(yōu)勢。

    評測編輯-孟慶嘉:

    帶著Crossover理念,逍客較好的展示著自己的全面性,平順的動力,轎車般的駕駛風(fēng)格解釋了舒適的定義;而兩驅(qū)/四驅(qū)的切換和一定的越野能力又不失良好的通過性。然而在價格的壓力下,逍客很顯然沒有了之前的優(yōu)勢,性價比問題還需要多琢磨琢磨……

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逍客

指導(dǎo)價:12.59-17.49萬
級別:緊湊型SUV
詢底價
車型推薦
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