[汽車之家 行業(yè)]  勁客(參數(shù)|詢價(jià))作為東風(fēng)日產(chǎn)旗下的一款小型SUV，出色的顏值與與較高的性價(jià)比吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注，優(yōu)秀的耐用性與油耗也得到了使用者的一致好評(píng)。本期AI看市場(chǎng)我們來看一下勁客的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，勁客的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括逍客、本田XR-V、繽智，接下來，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第四十五期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是勁客產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型SUV市場(chǎng)大盤的超越

　　2019年6月，勁客銷售0.54萬輛，相較上月增長(zhǎng)47.5%，對(duì)比去年同期上漲173.5%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-6月累計(jì)銷量為2.37萬輛，相較去年同期增長(zhǎng)24.8%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體小型SUV市場(chǎng)，今年6月及1-6月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為7.8%和-14.3%，6月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，勁客均實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型SUV市場(chǎng)大盤的超越。

二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為逍客

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與勁客進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為逍客、本田XR-V、繽智，我們將其視作勁客的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)勁客來說，逍客對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年6月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為勁客，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；逍客的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年6月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為逍客，份額占比達(dá)49.2%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為逍客，競(jìng)品圈份額增加8.7個(gè)百分點(diǎn)；本田XR-V的競(jìng)品圈份額下降15.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月逍客、勁客競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.26%、1.07%；而本田XR-V、繽智競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.45%、0.88%。

三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、武漢、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，勁客及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。勁客用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、東莞、武漢；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、湖北，Top 3城市分別為北京、武漢、東莞；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、西安；繽智用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、佛山、廣州。勁客與其競(jìng)品用戶來自廣東、山東、江蘇等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、武漢、東莞等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾、空間方面有待提升

　　在競(jìng)品圈中，2019年6月市場(chǎng)銷量排名第三的勁客，用戶口碑總體評(píng)分為4.33，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，勁客在油耗、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、空間方面有待提升。本田XR-V口碑總體評(píng)分為4.3，位居口碑總體評(píng)分第二名，與勁客相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。逍客用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、空間方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。繽智用戶評(píng)分最低，對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，勁客在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，意向用戶數(shù)量同比增幅較大，用戶口碑較好，未來在內(nèi)飾、空間方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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