[汽車(chē)之家 行業(yè)]  名爵6(參數(shù)|詢(xún)價(jià))是名爵旗下的一款定位年輕、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的緊湊型轎車(chē)，自上市以來(lái)頗受消費(fèi)者歡迎。在11月初，名爵品牌還上市了名爵6十周年版，來(lái)紀(jì)念MG 6車(chē)型面世10周年。轎車(chē)領(lǐng)域雖然是中國(guó)品牌的軟肋，中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1-10月中國(guó)品牌轎車(chē)銷(xiāo)量?jī)H占比19.6%，但這并不意味著中國(guó)車(chē)企不想在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)有所突破。今天我們就以名爵6這款產(chǎn)品看下競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)是怎樣的情況，從而找到中國(guó)品牌可以突破的點(diǎn)。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，名爵6的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括思域、菲斯塔、軒逸，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第六十四期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是名爵6產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：9月上漲17.1%跑贏細(xì)分大盤(pán)

　　2019年9月，名爵6銷(xiāo)售0.91萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)127%，對(duì)比去年同期上漲17.1%，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；今年1-9月累計(jì)銷(xiāo)量為4.32萬(wàn)輛，相較去年同期下降22.6%，累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量暴跌�？v觀整體緊湊型車(chē)市場(chǎng)，今年9月及1-9月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-2.4%和-8.9%，9月單月銷(xiāo)量小幅下跌，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。名爵6在單月銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為思域

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與名爵6進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為思域、菲斯塔、軒逸，我們將其視作名爵6的核心競(jìng)品�？梢钥闯�，對(duì)名爵6來(lái)說(shuō)，思域?qū)ζ溆脩?hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？今年9月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為思域，用戶(hù)熱度最高；軒逸的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。9月下單用戶(hù)人數(shù)最低及下單用戶(hù)降幅最大的均為名爵6，這要求車(chē)企一方面需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單。另一方面也要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度以提振銷(xiāo)量。

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年9月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為軒逸，份額占比達(dá)49.0%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為菲斯塔，競(jìng)品圈份額增加4.8個(gè)百分點(diǎn)；思域的競(jìng)品圈份額下降5.9個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月菲斯塔、名爵6、思域競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.56%、0.14%、0.14%；而軒逸競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.83%。

三、用戶(hù)分布：與競(jìng)品在東莞、北京、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，名爵6及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華南地區(qū)。名爵6用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、河南、浙江，Top 3城市分別為上海、鄭州、成都；思域用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為東莞、廣州、北京；菲斯塔用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、東莞、鄭州；軒逸用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、東莞、廣州。名爵6與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、浙江、江蘇等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在東莞、北京、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)：舒適性、內(nèi)飾方面有待提升

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第4的名爵6，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.57，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，名爵6在動(dòng)力、外觀方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。軒逸口碑總體評(píng)分為4.51，位居口碑總體評(píng)分第二名，與名爵6相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶(hù)青睞，但在動(dòng)力、性?xún)r(jià)比方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà)，有望獲取更多用戶(hù)。菲斯塔用戶(hù)口碑排名第三，在空間、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。思域用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，名爵6在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，未來(lái)市場(chǎng)份額或進(jìn)入上漲通道。但值得注意的是，9月線索量顯示，名爵6意向用戶(hù)數(shù)量有所下降，或影響其接下來(lái)2-3個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)。從用戶(hù)口碑反饋看，未來(lái)廠家若能在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話(huà)，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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