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又一跨圈營銷 廣汽三菱發(fā)布M-SPACE辣條
馬艾駿
原創(chuàng) · 0瀏覽·2020-10-31 20:30
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[汽車之家 新聞] 2020年初的疫情,為國內(nèi)的汽車的市場帶來了機遇和挑戰(zhàn)——所謂挑戰(zhàn),自然是疫情對銷量方面的影響;而機遇,則是其中部分車企帶來新的跨圈營銷思路,例如早些時候熱度高漲的五菱螺螄粉等。而與之相同的,廣汽三菱也帶來了新的想法,因為今天它們發(fā)布的不是一款新車,而是辣條。

汽車之家

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在2020年11月到來的前一天,廣汽三菱通過線上在線的方式為我們帶來了一款全新的產(chǎn)品,當然“它”并不是新車,而是一款名為“M-SPACE”的辣條。根據(jù)官方的描述,此次發(fā)布的辣條共有四種包裝,均與三菱目前在售的產(chǎn)品相關,而這些辣條可通過參加試駕抽獎獲取。而借著辣條發(fā)布的契機,廣汽三菱還公布了其在“雙11”期間的購車優(yōu)惠政策,詳情請看下圖。

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在2020北京車展上,廣汽三菱發(fā)布了全新的品牌口號——“駕馭探索之趣”,同時也表達了希望從品牌、營銷、產(chǎn)品三個層面出發(fā),加強與用戶的聯(lián)系并增強品牌和產(chǎn)品實力的遠景,將在未來加大產(chǎn)品的研發(fā)力度,并加快新產(chǎn)品在國內(nèi)市場的推出。而隨著新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布,我們率先等來的卻是一款跨圈營銷的產(chǎn)品,如此另辟蹊徑的營銷思路,或許也讓我們看到了三菱品牌在國內(nèi)的年輕化轉(zhuǎn)型,和對用戶圈層\品牌形象的重視。

三菱(進口) 帕杰羅·勁暢(進口) 2020款 3.0L 行政版

目前,三菱品牌在國內(nèi)的在售車型包含:勁炫ASX、奕歌、歐藍德、帕杰羅·勁暢以及帕杰羅等SUV車型,其中由廣汽三菱國產(chǎn)銷售的車型在2020年1-9月中的銷量為46711臺,相比于目前國內(nèi)主流的海外品牌來說并不能算得上優(yōu)秀,產(chǎn)品線缺乏豐富程度以及產(chǎn)品迭代緩慢或許是其中的原因之一。因此,在廣汽三菱表達出強烈的轉(zhuǎn)型意愿后,跨圈營銷是否能讓我們看到諸如“五菱螺螄粉”或是“長城的創(chuàng)意取名”這樣令人眼前一亮且立竿見影的效果呢?就讓我們拭目以待吧。(文/汽車之家 馬艾駿)

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