[汽車之家 行業(yè)]  靴子落地，極氪汽車橫空出世。

　　1999年，為了獲得轎車生產(chǎn)資質(zhì)，李書福動情地向政府懇求，“請國家允許民營企業(yè)家做轎車夢。如果失敗，就請給我一次失敗的機會吧。”當(dāng)李書福說出這句話的時候，我們有理由相信，這是他作為民營企業(yè)家的背水一戰(zhàn)。

　　2021年3月23日，吉利汽車公布2020年業(yè)績的同時，對外宣布全新電動品牌名稱：極氪，極氪品牌也隸屬于全新純電動公司——極氪公司。就在同一天，李書福出任極氪公司董事長，安聰慧擔(dān)任極氪汽車CEO的消息不脛而走。頓時，業(yè)內(nèi)驚呼：極氪汽車來頭不小。

　　極氪汽車，是李書福的又一場背水之戰(zhàn)。

極氪出世 李書福再次披掛上陣

　　只是把極氪汽車看作是吉利汽車旗下的新公司，這樣的解讀未免太過簡單。極氪汽車正式成立之前，吉利汽車已經(jīng)密謀五年。

　　2021年初，李書福在《守正出奇 實事求是》內(nèi)部演講中，首次透露吉利即將組建全新的電動汽車公司的信息。對于成立極氪汽車的戰(zhàn)略意義，李書福也毫不避諱，吉利將通過這一全新的電動汽車公司及品牌，正面參與智能化純電動汽車市場的競爭。

　　再看看極氪汽車的基本情況。官方信息顯示，新公司由吉利汽車、吉利控股集團（含員工跟投平臺和用戶權(quán)益平臺）共同投資，吉利汽車持股51%，吉利控股集團持股49%。新公司計劃現(xiàn)金注資20億人民幣，李書福與安聰慧出任董事長和CEO。

　　五年密謀，誕生出一家注資20億元的科技型智能汽車公司�？梢�，極氪汽車已經(jīng)是“舒服哥”團隊深思熟慮，并且實現(xiàn)落地的成果。所以，極氪汽車后續(xù)動作也十分流暢，一氣呵成。

　　根據(jù)安聰慧透露的計劃，3月23日，極氪汽車品牌名稱確定；4月15日，舉行極氪汽車全新品牌工廠發(fā)布會；4月19日，極氪汽車以獨立展臺參加上海車展，并開啟全新車型預(yù)訂；9月，極氪汽車開始產(chǎn)品交付。若非前期的細(xì)致謀劃，極氪汽車的推進(jìn)工作絕不會如此迅捷。

　　“吉利4-5年前就開始規(guī)劃做獨立的電動汽車品牌�！闭�如安聰慧所言，極氪汽車的產(chǎn)品是現(xiàn)貨不是期貨，吉利汽車基于技術(shù)路線、協(xié)同效應(yīng)和已有產(chǎn)品，成立全新智能純電公司，基于產(chǎn)品講商業(yè)計劃，對市場和用戶負(fù)責(zé)任。

　　巧合的是，同樣在5年前，吉利汽車就著手開發(fā)SEA浩瀚架構(gòu)，極氪汽車也將基于浩瀚架構(gòu)打造一系列產(chǎn)品�？梢姡�在擁有純電動汽車專屬平臺之后，吉利汽車順勢推出極氪品牌，顯然這是有備而來。

再造新吉利 唯有背水一戰(zhàn)？

　　細(xì)數(shù)吉利汽車旗下的品牌，已經(jīng)高達(dá)14個。其中，自建品牌有吉利、領(lǐng)克、幾何，并購品牌有路特斯、寶騰，當(dāng)然還有沃爾沃和極星等。

　　再看吉利汽車新能源汽車版圖架構(gòu)中，有定位于中高端純電動子品牌“幾何”汽車，也有定位于中低端新能源市場的“楓葉”汽車，當(dāng)然，吉利和領(lǐng)克旗下也有新能源車型。吉利與沃爾沃共有的極星品牌，也定位于高端。

　　那么，已經(jīng)擁有眾多品牌的吉利汽車，為何還要成立全新的電動汽車公司，推出全新的品牌？

　　這需要我們從“藍(lán)色吉利行動”說起。2015年底，吉利汽車發(fā)布“藍(lán)色吉利行動”計劃，大舉進(jìn)軍新能源汽車市場�！八{(lán)色吉利行動”的目標(biāo)是，2020年吉利新能源汽車銷量將占整體銷量90%以上，其中插電式混動車型和油電混動車型的銷量占比達(dá)到65%，純電動車型銷量占比為35%。

　　而今，從銷量情況來看，藍(lán)色吉利行動并未達(dá)到預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，2020年，吉利汽車總銷量132萬輛，其中新能源車型總銷量6.8萬輛，占比僅為總銷量的5%，與當(dāng)初確定的90%目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

　　更令吉利汽車揪心的，是旗下電動品牌后繼無力的問題。當(dāng)特斯拉大行其道，蔚來、小鵬、理想等智能電動汽車品牌發(fā)展如火如荼，而吉利汽車旗下的幾何、楓葉，甚至是極星品牌，均沒有取得令人滿意的成績。

　　成立于2019年4月的幾何汽車，打出“致力于成為全球用戶純電出行的首選品牌”口號，先后推出幾何A(參數(shù)|詢價)、幾何C車型，但是銷量不盡如人意。安聰慧評價幾何汽車銷量時談到，“客觀而言，幾何品牌并沒有達(dá)到我們的期望，沒有抓住這兩年主流市場的機會�！�

　　吉利汽車僅僅依靠幾何品牌和吉利品牌，沖擊高端智能電動汽車市場的高地，難度之大可想而知。以“舒服哥”的風(fēng)格，絕不會坐以待斃。如今，智能電動汽車的賽道上群雄并起，有互聯(lián)網(wǎng)背景的“蔚小理”，科技公司百度等紛紛入局，吉利汽車也必須有所行動。

　　看懂極氪汽車的定位，也就看懂了吉利汽車的電動化戰(zhàn)略。李書福親自掛帥，安聰慧親自操刀，極氪汽車的地位可見一斑，至少可以讓我們解讀出以下信息：

　　其一，這是李書福的背水之戰(zhàn)，也是吉利汽車背水之戰(zhàn)，充分顯示了吉利電動化的戰(zhàn)略決心，極氪汽車之后也必然會得到足夠的資源支持；其二，極氪汽車并非只是吉利汽車的新公司，而是代表未來的新吉利，是吉利汽車“傳統(tǒng)”與“新興”的分割，是再造吉利汽車的開端；其三，極氪汽車對標(biāo)的是智能科技型公司，未來也將以全新的形象展現(xiàn)的大眾面前，智能汽車的賽道上，也將多出極氪汽車這個新玩家。

百年變革 極氪會有一席之地嗎？

　　藍(lán)色吉利行動的最終成果對于吉利汽車而言，成色是不足的。對于此事，李書福的定論是，“不是戰(zhàn)略方向和執(zhí)行的失誤，而是歷史時機沒有成熟�！�

　　因此，吉利汽車形成了兩個“藍(lán)色吉利行動”計劃方案。

　　藍(lán)色吉利行動計劃一，依舊主攻節(jié)能與新能源汽車，包括混合動力汽車、插電混合動力汽車、增程式插電混合動力汽車和小排量節(jié)能汽車。其中，90%是新能源汽車，10%是傳統(tǒng)節(jié)能小排量汽車。

　　藍(lán)色吉利行動計劃二，主攻純電動智能汽車，吉利計劃組建全新的純電動汽車公司，正面參與智能電動汽車市場競爭。

　　極氪汽車承載著新版藍(lán)色吉利行動的使命，主攻智能電動汽車，建立獨立的研發(fā)和管理體系，無論是產(chǎn)品規(guī)劃、銷售渠道和營銷布局，都與吉利汽車的燃油車業(yè)務(wù)區(qū)分開來，新能源產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略由此變得更加清晰。

　　當(dāng)然，吉利汽車還有一個重要的問題沒有解決，那就是旗下多個新能源汽車品牌共存的問題。極氪品牌與幾何、楓葉以及吉利新能源品牌將如何共處？

　　安聰慧的回應(yīng)給了我們一個基本的框架，以幾何品牌為例，“吉利不會放棄幾何品牌，吉利未來還會針對幾何品牌有進(jìn)一步的規(guī)劃。當(dāng)然，在恰當(dāng)?shù)臅r機不排除幾何會并入現(xiàn)在這個全新的電動汽車公司�！�

　　可見，未來在適當(dāng)時機，將吉利汽車旗下多個新能源品牌并入極氪汽車，覆蓋高端到中低端，完成品牌矩陣的有機統(tǒng)一，很可能成為是吉利汽車的下一項重要議程。正如安聰慧所言，成立全新的純電動汽車公司，吉利的精力沒有被分散，反而是集中精力，在SEA架構(gòu)的技術(shù)加持下，打造一個清晰的、充滿競爭力的新能源智能汽車序列。

　　汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷百年變革，智能電動汽車賽道的窗口期也進(jìn)一步收窄，吉利汽車能獲得這張通往未來賽道的船票嗎？對于極氪汽車的優(yōu)勢，安聰慧的表達(dá)十分明確：一、既有傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域優(yōu)勢，又凝聚了智能純電出行新業(yè)態(tài)；二、開放的組織文化，創(chuàng)新商業(yè)模式；三、浩瀚架構(gòu)帶來的產(chǎn)業(yè)升級與開放協(xié)同；四、吉利控股集團的科技生態(tài)。

　　此外，極氪公司的注冊地為開曼群島，并且以外商獨資的方式布局市場。吉利控股集團CEO李東輝回應(yīng)，“這樣運作是為了更方便開拓國際市場。此外，未來極氪汽車將尋求海外上市，目前的股權(quán)設(shè)計也是為引入戰(zhàn)略投資者保持靈活性。”

　　無論是戰(zhàn)略規(guī)劃層面，還是資本、產(chǎn)品層面，李書福都已制定好了極氪汽車的發(fā)展方向。那么，極氪汽車還能給我們帶來哪些驚喜？或許，上海車展期間，我們還能看到更多的可能性。

編輯總結(jié)：

　　清華大學(xué)汽車發(fā)展研究中心主任李顯君提出“分區(qū)致勝”的概念，即傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型要對新舊業(yè)務(wù)實施“分區(qū)經(jīng)營”。也就是說，傳統(tǒng)汽車企業(yè)必須整合新資源，建立新的組織DNA，為智能電動汽車業(yè)務(wù)開辟新平臺和新戰(zhàn)場，這樣才能擺脫原有的束縛，實現(xiàn)“分區(qū)致勝”。

　　吉利汽車是眾多傳統(tǒng)車企中，將“分區(qū)致勝”原理使用得最為徹底的企業(yè)。這是李書福的魄力所在，也是吉利汽車自我顛覆，不斷創(chuàng)業(yè)的基因使然。（文/汽車之家 李爭光）

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