[汽車之家 行業(yè)]　　“到本世紀(jì)末，我們再回看燃油車，就會像看燃煤蒸汽車一樣——只會出現(xiàn)在博物館中的老古董�！薄拔液喼本屯耆�不明白，現(xiàn)在大家為什么還買油車，這多懷舊才會買油車�！�

　　以上這兩句話分別來自于特斯拉創(chuàng)始埃隆·馬斯克和蔚來汽車創(chuàng)始人李斌。雖然言論一出便激起千層浪，但不可否認(rèn)的是，特斯拉，以及蔚小理等造車新勢力給傳統(tǒng)車企帶來了極大的挑戰(zhàn)，大眾、通用、豐田等歷史悠久的領(lǐng)先車企已經(jīng)積極向電動化轉(zhuǎn)型。

　　作為豪華汽車制造商保時捷也不例外。自2020年發(fā)布旗下首款純電動跑車Taycan(參數(shù)|詢價)之后，保時捷在中國市場就開啟了純電之路。2月22日，保時捷舉辦了一場中國媒體溝通會，講述了保時捷中國如何在市場強壓下，以確定打破不確定，以及如何以電氣化攻勢和創(chuàng)新數(shù)字化趨勢為核心，在變局中突破。

■電氣化攻勢的開始

　　保時捷首款純電動跑車Taycan被定義為“以電車之名，承跑車之魂”，同時也是“改寫電動汽車的性能基準(zhǔn)”�？墒獠恢�，120多年前費迪南德·保時捷就是第一臺電動汽車的鼻祖。

　　他世界首創(chuàng)地把電動機安裝到了汽車的前輪和后輪上，這異想天開的做法，讓世界上第一臺四輪驅(qū)動汽車“Lohner-Porsche”的雙座電動車于1898年就誕生。

『Lohner-Porsche模型』

　　如今，在全球汽車產(chǎn)業(yè)電動化轉(zhuǎn)型的浪潮中，保時捷在堅持內(nèi)燃機純粹駕駛樂趣的同時，也著眼于未來。保時捷2030戰(zhàn)略的核心目標(biāo)之一就是實現(xiàn)全價值鏈碳中和，未來，保時捷將遵循優(yōu)化的內(nèi)燃機車型、插電式混合動力車型、純電動車型的“三管齊下”的戰(zhàn)略來推動產(chǎn)品革新。

　　在產(chǎn)品端，保時捷Taycan已交出了一份不錯的成績單。數(shù)據(jù)顯示，Taycan 2021年全球累計交付4.1296萬輛，在中國市場累計交付7315輛，超越了保時捷傳統(tǒng)旗艦車型911的4002輛。

『Taycan』

　　可以說，2021年是保時捷的電氣化攻勢開始之年，保時捷新能源車型的交付量占總銷量的18%，較2020年提升8%。對于這一成績，保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹非常滿意。

　　實際上，近兩年有中國造車新勢力不斷地突破國產(chǎn)電動汽車的“天花板”，售價高達(dá)80萬遠(yuǎn)的高合HiPhi X，有10%的用戶來自于保時捷；今年即將推出的路特斯純電SUV，也是與保時捷卡宴對標(biāo)。

　　面對價格區(qū)間不斷向上的造車新勢力，嚴(yán)博禹稱，“在百萬級別電動車市場，保時捷Taycan沒有競爭對手�！钡�保時捷的態(tài)度是，仍然會關(guān)注市場動態(tài)，向這些新勢力企業(yè)學(xué)習(xí)。

　　從用戶畫像看，有72%Taycan的用戶為首次選購保時捷車型人群，并且普遍擁有較高的收入和教育背景。嚴(yán)博禹預(yù)計，2022年Taycan也會保持穩(wěn)定增長�！笆苋�球供應(yīng)鏈、以及芯片短缺的影響，我們不會單獨追求在某種車型上面一味的增長，而是會有一個理性的增長�！�

　　新能源市場的變化速度正在加快。僅僅一年時間，中國新能源汽車滲透率已經(jīng)從5%飆升至近15%。這幾乎重演了美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出“創(chuàng)新擴散S曲線理論”——創(chuàng)新的擴散,總是一開始比較慢，達(dá)到臨界數(shù)量后，擴散過程會突然加快。

　　保時捷正推進電動車開發(fā)。目前，保時捷中國電氣化家族提供16款車型（純電動和插混車型），計劃到2025年，50%保時捷新交付車型將為純電或插電混動車型，到2030年，這一比例將達(dá)到80%。

■將“數(shù)字化”深耕中國

　　讓嚴(yán)博禹覺得有意思的一個現(xiàn)象是，德國保時捷消費者平均年齡為53歲，男性消費者比例達(dá)到70%-80%。而在中國，保時捷消費者的平均年齡只有35歲，男女比例為1:1。他們對數(shù)字化的要求更高，思想更開放，更前衛(wèi)，更大膽，更強調(diào)車輛設(shè)計和品牌形象。

　　這也是為何嚴(yán)博禹一定要促成保時捷中國數(shù)字團隊的落地。2021年1月，保時捷中國數(shù)字化部門正式成為一家獨立運營的公司—保時捷（上海）數(shù)字科技有限公司，這是保時捷品牌在中國發(fā)展的一個重要里程碑。

　　在數(shù)字化方面，保時捷進一步迎合市場趨勢，加快開發(fā)在“產(chǎn)品與服務(wù)體驗”、“企業(yè)與經(jīng)銷商管理”，以及“市場及售后模式”三大行動領(lǐng)域的本土化解決方案。

　　在售中和售后等環(huán)節(jié)，保時捷數(shù)字科技開通了數(shù)字化服務(wù)端口，保時捷中國服務(wù)號，保時捷應(yīng)用程序等。為協(xié)助經(jīng)銷商更好融入數(shù)字世界，滿足客戶對全方位零售渠道越來越高的期望，保時捷推出了“睿境計劃”以及睿達(dá)零售系統(tǒng)賦能經(jīng)銷商銷售流程，提升銷售效率。

　　從2022年開始，保時捷將對現(xiàn)有20%的經(jīng)銷商進行“睿境計劃”升級，到2025年將會對60%的經(jīng)銷商進行升級。

　　此外，為滿足電動汽車用戶多場景充電需求，保時捷數(shù)字科技打造了一個比較完整的充電基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，包括家用充電、經(jīng)銷商充電網(wǎng)絡(luò)、目的地充電，以及其他第三方充電設(shè)施。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，保時捷家用充電已經(jīng)覆蓋了6884個客戶，安裝率達(dá)到92.3%，到2022年預(yù)計有超過200個目的地充電樁。

　　為持續(xù)獲得中國年輕消費者的青睞，保時捷將在中國設(shè)立保時捷研發(fā)分支，將于2022年正式啟動。據(jù)悉，今年5月，第一位研發(fā)分支的德國工作人員將正式到崗。

　　“德國的研發(fā)并不一定適合中國，未來會有越來越多的研發(fā)工作將放在中國，才能滿足中國市場的要求。包括自動駕駛、數(shù)字化等都將是未來保時捷在中國的研發(fā)重點�！眹�(yán)博禹表示。

　　盡管全球汽車銷量在下降，但保時捷仍是跑車市場的佼佼者。2021年，保時捷全球累計交付30.1915萬輛，同比增長11%，在中國則累計交付新車9.5671萬輛，連續(xù)7年成為保時捷全球最大單一市場。

■擁抱中國創(chuàng)新生態(tài)

　　創(chuàng)新是保時捷基因中不可或缺的一部分，保時捷密切關(guān)注國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)和創(chuàng)新方向，并將其作為發(fā)掘新技術(shù)與趨勢的市場傳感器。

　　為了進一步提升創(chuàng)新性以及品牌的多元性，2021年，保時捷風(fēng)投在中國加深布局虛擬數(shù)字人、3D打印領(lǐng)域，戰(zhàn)略性投資了萬像文化（iMaker）、遠(yuǎn)鑄智能（INTAMSYS）等多家風(fēng)投企業(yè)和初創(chuàng)公司。

　　“在創(chuàng)新模式方面，我們堅持開放包容和多樣性本地化的原則，與本地的初創(chuàng)企業(yè)進行合作等多種模式�！北�時捷中國副總裁及首席財務(wù)官洪聲表示，“在風(fēng)投領(lǐng)域，保時捷總部投入每年約1.5個億歐元進行風(fēng)險投資。目前保時捷風(fēng)險投資在斯圖加特、柏林、帕羅奧圖、以色列以及上海等地都設(shè)有辦公室�！�

　　除了風(fēng)頭，保時捷也將在電氣化領(lǐng)域大力投資。日前有海外媒體報道，保時捷將向祖芬豪森工廠投資5.67億美元進行升級改造，目的是為了迎接下一代純電跑車保時捷718 Boxster和Cayman的生產(chǎn)。

　　根據(jù)計劃，2021-2021年，保時捷將在電氣化領(lǐng)域投資100億歐元，其中60億歐元用于混合動力和電動汽車的研發(fā)，30億歐元用于電氣化有形資產(chǎn)的投資，包括與電動汽車生產(chǎn)相關(guān)的工廠改擴建，另外10億歐元用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如研發(fā)高度自動駕駛平臺。

　　此前有傳出，為了給保時捷品牌的電動化轉(zhuǎn)型籌集資金，大眾集團正在準(zhǔn)備保時捷的IPO事宜。據(jù)稱，保時捷的估值可能在450億歐元至900億歐元之間。

　　但嚴(yán)博禹回應(yīng)“保時捷良好的盈利能力讓保時捷有很好的估值，但關(guān)于分拆上市，大眾集團和保時捷集團需共同商議決策，保時捷中國暫時不便回應(yīng)這一問題。”

『嚴(yán)博禹』

　　保時捷中國副總裁及首席財務(wù)官洪聲則進一步表示，不少造車新勢力上市可能是考慮到資金方面的缺乏，而保時捷一直保持較高的盈利能力，銷售回報率在15%以上。

　　“世界正面臨前所未有的深刻變革，而要在變化與不確定中取得發(fā)展，傳承與創(chuàng)新都極為重要。對保時捷而言，我們有信心，在電動汽車時代全面到來之時，再次以充滿駕駛者情感訴求的純電驅(qū)動系統(tǒng)而聞名�！眹�(yán)博禹信誓旦旦。

　　這位對保時捷中國的穩(wěn)健發(fā)展有顯著貢獻的中國總裁及首席執(zhí)行官，帶領(lǐng)中國市場走過4年。但自2022年6月1日起，嚴(yán)博禹將擔(dān)任奧迪品牌歐洲區(qū)（含德國）的銷售負(fù)責(zé)人，由Michael Kirsch出任保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官。

『Michael Kirsch』

　　在中國任職期間，嚴(yán)博禹感觸很深。“我學(xué)到很多，首先是中國人的精神，我發(fā)現(xiàn)中國各地團隊高瞻遠(yuǎn)矚，積極向前，我也想把中國速度帶回到德國，讓德國每一位同事時刻保持對未來積極探索的精神。其次，我從中國團隊中學(xué)到了要保持高度靈活的狀態(tài)，這樣才能適應(yīng)不斷變化的形勢�！�

　　中國市場的巨大活力和創(chuàng)新力量，對保時捷全球的戰(zhàn)略意義與日俱增。在Michael Kirsch的帶領(lǐng)下，又會將保時捷中國提升到怎樣的高度呢？（文/汽車之家 彭斐）

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