[汽車(chē)之家 行業(yè)]  2022年3月，乘用車(chē)市場(chǎng)用戶購(gòu)車(chē)熱度迎來(lái)兩個(gè)月的持續(xù)升高。乘用車(chē)用戶意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)6.9%，一起來(lái)看3月車(chē)市解讀。

1、整體走勢(shì)：乘用車(chē)購(gòu)車(chē)熱度回暖，新能源用戶購(gòu)車(chē)熱度持續(xù)升高

　　首先，我們來(lái)看一下用戶整體購(gòu)車(chē)熱度的走勢(shì)如何。2022年3月，乘用車(chē)用戶意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)6.9%，較上月環(huán)比增長(zhǎng)率下滑4.2%，購(gòu)車(chē)熱度持續(xù)攀升，但增幅有所收窄。

　　今年3月，乘用車(chē)中新能源車(chē)用戶購(gòu)車(chē)意向占比為16.0%，相較上月小幅上漲4.5%，用戶意向占比持續(xù)升高。

2、分車(chē)型級(jí)別走勢(shì)：轎車(chē)用戶意向占比持續(xù)上漲，SUV意向占比下滑

　　3月，轎車(chē)、SUV、MPV用戶購(gòu)車(chē)意向占比分別為54.7%、41.4%、3.9%。轎車(chē)用戶意向占比相較上月增加0.6%，延續(xù)份額上漲走勢(shì)。SUV用戶意向占比繼續(xù)下滑，環(huán)比降低0.8%。MPV用戶意向占比開(kāi)始轉(zhuǎn)跌為升，3月環(huán)比上升0.2%。

3、分區(qū)域走勢(shì)：市場(chǎng)向頭部區(qū)域集中，東、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶更活躍

　　今年3月，用戶購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、浙江、江蘇、山東、河南，廣東以12.3%的意向占比獨(dú)居鰲頭。用戶購(gòu)車(chē)意向Top 10省份線索份額累計(jì)達(dá)62.4%，相較上月增加0.4%，市場(chǎng)區(qū)域集中度進(jìn)一步提升。全部省份中有14個(gè)省份用戶意向占比有所增加，而10個(gè)省份的用戶意向占比出現(xiàn)下滑，其中，浙江、天津、青海相較上月用戶意向占比分別增加1.0%、0.2%、0.1%，為購(gòu)車(chē)意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)省份；上海、江西、安徽用戶意向占比分別減少0.4%、0.4%、0.3%，為下降最多的3個(gè)省份。

　　了解了用戶購(gòu)車(chē)意向的省份分布，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局。今年3月，用戶購(gòu)車(chē)意向最高的5個(gè)城市包括北京、成都、廣州、上海、深圳，北京以3.7%的購(gòu)車(chē)意向占比榮登榜首。Top 10城市用戶意向占比累計(jì)達(dá)26.9%，相較上月降低0.2%，市場(chǎng)城市集中度有所下降。其中，杭州、天津、寧波相較上月用戶意向占比分別增加0.3%、0.2%、0.2%，為意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)城市；上海、深圳、銅仁用戶意向占比分別減少0.4%、0.2%、0.1%，為下降最多的3個(gè)城市。

4、分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)用戶熱度降溫，高價(jià)區(qū)用戶熱度升溫

　　價(jià)格是用戶購(gòu)車(chē)時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶對(duì)不同價(jià)位車(chē)型的意向度究竟如何，一起來(lái)了解！今年3月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比為25.1%，相較上月降低1.6%；12-20萬(wàn)為用戶關(guān)注的主力價(jià)區(qū)，用戶意向占比達(dá)34.1%，對(duì)比上月下滑1%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為19.7%，相較上月上漲1.2%；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比為15.6%，比上月增加0.4%；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶意向占比為5.4%，較上月上漲1%。

　　通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年04月至今年3月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶意向占比降低3.1%，隨著人們收入水平提高， 低價(jià)市場(chǎng)需求有所萎縮 ；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶意向占比上漲1.5%，市場(chǎng)熱度保持小幅增長(zhǎng)；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)意向占比，上漲1.5%，其中，20-30萬(wàn)市場(chǎng)熱度保持一定增長(zhǎng)，得益于汽車(chē)用戶置換升級(jí)需求的帶動(dòng)，近12個(gè)月用戶意向占比上漲0.8%。

5、分廠商走勢(shì)：頭部廠商格局穩(wěn)定，合資品牌仍占主導(dǎo)

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車(chē)企對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪也是愈演愈烈�？v觀3月市場(chǎng)，Top 10廠商用戶意向占比累計(jì)達(dá)49.8%，相較上月份額增加0.3%，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。十個(gè)廠商中，有6個(gè)廠商用戶意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為比亞迪，以1.0%的增幅領(lǐng)漲Top 10廠商；跌幅最大的廠商為廣汽本田，下降比例為0.9%。中國(guó)品牌廠商有長(zhǎng)安汽車(chē)、比亞迪、長(zhǎng)城汽車(chē)躋身Top 10榜單，用戶意向占比分別為6.5%、5.3%、3.5%。上汽大眾、長(zhǎng)安汽車(chē)仍為用戶最為青睞的兩個(gè)廠商，用戶意向占比分別為7.7%、6.5%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。

6、用戶意向偏好：男神更愛(ài)大車(chē)，女神更愛(ài)豪車(chē)

　　不同特征的用戶，其汽車(chē)消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會(huì)對(duì)用戶意向帶來(lái)哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來(lái)揭秘！通過(guò)分析線索數(shù)據(jù)，可以看到，女性用戶比男性用戶，對(duì)于SUV的偏好更強(qiáng)，在3月女性用戶來(lái)源的用戶意向數(shù)據(jù)中，SUV占比為41.6%，比男性SUV購(gòu)車(chē)意向占比高0.8%。相反，男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車(chē)型，男性轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比比女性高0.7%。與上月相比，女性用戶來(lái)源的SUV購(gòu)車(chē)意向占比有所下滑，而轎車(chē)、MPV意向占比存在一定上漲；男性用戶來(lái)源的SUV購(gòu)車(chē)意向占比下跌，而轎車(chē)、MPV意向占比有所增加。

　　愛(ài)車(chē)的男神、女神到底誰(shuí)最?lèi)?ài)一擲千金？今年3月，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的用戶意向占比為23.3%，而女性僅為24.8%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低1.5%。在12-20萬(wàn)市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中，女性用戶意向占比相較男性，低0.8%。在20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性用戶意向占比，比男性低0.7%，同時(shí)女性相較其上月用戶意向占比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，在30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)，女性比男性分別高0.2%，可見(jiàn)女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異，主要因?yàn)槟行再?gòu)車(chē)人群更為廣泛，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面，而女性購(gòu)車(chē)群體更加集中在高收入人群。

總結(jié)：

　　3月份乘用車(chē)用戶購(gòu)車(chē)熱度持續(xù)上漲，用戶選車(chē)熱情再度升溫。用戶意向數(shù)量環(huán)比較上月增長(zhǎng)6.9%。從車(chē)系級(jí)別來(lái)看，轎車(chē)用戶意向占比持續(xù)上升，SUV占比下滑；從廠商類(lèi)型來(lái)看，合資品牌優(yōu)勢(shì)明顯，中國(guó)品牌份額回升；從價(jià)區(qū)走勢(shì)來(lái)看，低價(jià)市場(chǎng)開(kāi)始降溫，高價(jià)區(qū)用戶熱度上漲。整體來(lái)看，3月市場(chǎng)呈現(xiàn)了逐步回暖的態(tài)勢(shì)。4月份乘用車(chē)市場(chǎng)的用戶熱度表現(xiàn)會(huì)如何？我們拭目以待。（文/汽車(chē)之家 狄一笑）

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