★ 豐田RAV4，全美首位全額獎(jiǎng)學(xué)金女橄欖球手的成長

　　每年超級碗的汽車廣告都相當(dāng)有創(chuàng)意，搞笑的廣告創(chuàng)意更能讓人印象深刻，但其中也不乏溫情和勵(lì)志的內(nèi)容形式。豐田在2019超級碗上就發(fā)布了一條非常勵(lì)志的廣告，這次的主角是2019年款豐田RAV4混動版和全美首位獲得了全額獎(jiǎng)學(xué)金的美式橄欖球女球員。

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　　廣告中現(xiàn)年22歲的黑人女孩是出生在底特律的Toni Harris，作為防守隊(duì)員的她是全美首位通過橄欖球運(yùn)動獲得全額獎(jiǎng)學(xué)金的女大學(xué)生。這部廣告由打造過80多部超級碗廣告的Joe Pytka指導(dǎo)，廣告內(nèi)容體現(xiàn)了Harris在橄欖球運(yùn)動中遇到過的各種挫折，通過自己對橄欖球運(yùn)動的執(zhí)著和不屑的努力，一步步完成了自己的夢想，挑戰(zhàn)曾經(jīng)別人認(rèn)為的各種不可能完成的目標(biāo)。

　　面對過去旁人的種種質(zhì)疑“她太嬌小，太慢了，不可能成為正式球員……”Harris用自己堅(jiān)持不懈的努力反擊所有不看好自己的旁觀者。豐田公司營銷部副總裁Ed Laukes表示“我們很高興能在超級碗上展現(xiàn)Harris鼓舞人心的故事，希望那些正在面對相似經(jīng)歷的人收到鼓舞和啟發(fā)！”相比于那些腦洞大開的創(chuàng)意廣告，這條勵(lì)志形式的廣告更能鼓舞人心，面對人生的各種挑戰(zhàn)敢于堅(jiān)持自己、敢于挑戰(zhàn)所有的不可能，付出總會有所回報(bào)！

　　通過這條廣告，豐田用RAV4像觀眾們展現(xiàn)公司在2019年面向新能源和多元化市場的發(fā)展策略。全新一代RAV4在2018年紐約車展發(fā)布，新車誕生于和C-HR、凱美瑞等車型相同的豐田TNGA架構(gòu)。全新RAV4汲取了豐田FT-AC概念車的設(shè)計(jì)靈感，相比上一代車型線條更加硬朗、粗獷，雖然RAV4是一款城市化SUV，但造型的進(jìn)化讓全新RAV4看上去更接近越野車該有的樣子。

　　 基于TNGA架構(gòu)下的K平臺打造，全新RAV4的車架剛性比上一代車型大幅提升了57%。新車采用前麥弗遜、后多連桿式獨(dú)立懸架，最小離地間隙相比上一代RAV4也提升了半英寸以上，面對復(fù)雜路況會更從容些。動力方面，全新RAV4搭載與新凱美瑞相同的209馬力2.5L Dynamic Force自然吸氣發(fā)動機(jī)，配備8速自動變速箱。廣告中的混動版RAV4采用2.5L發(fā)動機(jī)+電動機(jī)的動力組合，綜合最大功率218馬力，配備E-CVT變速箱。

　　全新RAV4美規(guī)版提供了三種不同的四驅(qū)系統(tǒng)，其中Limited豪華版和Adventure越野版配備豐田首款帶有動態(tài)扭矩分配功能的適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)（Dynamic Torque Vectoring AWD），這套四驅(qū)系統(tǒng)最多可分配50%的發(fā)動機(jī)扭矩至后橋，還可以繼續(xù)將扭矩精確的分配給左、右兩側(cè)的車輪。在高速巡航等低負(fù)載路況下，這套系統(tǒng)不僅可以像其它適時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)一樣切斷后橋的動力來提升燃油經(jīng)濟(jì)性，在此基礎(chǔ)上它還可以切斷前、后差速器與傳動軸的連接，令傳動軸完全停止運(yùn)轉(zhuǎn)，以進(jìn)一步減少能量損失實(shí)現(xiàn)節(jié)油。此外，混動車型配備了智能四驅(qū)系統(tǒng)（AWD-i），電機(jī)為后輪提供了30%的額外動力。

　　如今，全球車企都在不斷探索新能源市場和多元化市場，豐田作為混動領(lǐng)域的先行者，2019超級碗混動RAV4的廣告，不禁讓人更加期待豐田2019年在新能源市場的新動作。

★ 《速度與激情：特別行動》預(yù)告片

　　受億萬觀眾矚目的超級碗是電影宣傳的絕佳場所，2019年，環(huán)球影業(yè)的最新力作《速度與激情：特別行動》在超級碗上發(fā)布了1分鐘的預(yù)告片。

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　　《速度與激情》系列是車迷們最為熟悉和喜愛的汽車題材電影之一，但即將上映的《速度與激情：特別行動》不屬于正傳，而是整個(gè)系列的第一部番外篇。新片將由兩位硬漢“巨石”道恩·強(qiáng)森與“郭達(dá)”杰森·斯坦森聯(lián)袂主演。

　　在《速度與激情：特別行動》中，巨石強(qiáng)森飾演美國安全局探員盧克斯·霍伯斯，他在《速激5》中首次加入。杰森·斯坦森飾演前英國特工、雇傭兵殺手德卡特·肖，他在《速激6》的片尾彩蛋中初次亮相，并在《速激7》、《速激8》中從反派變成了飛車家族的同盟。

　　新片的女主角是《碟中諜6》中的“白寡婦”凡妮莎·柯比，這位冷艷美女將飾演德卡特的妹妹海蒂·肖。而武力值、防御值滿格的大反派由伊德瑞斯·艾爾巴扮演，片中他是一位神秘的國際恐怖分子，也是提前邁入人類進(jìn)化下一環(huán)的半機(jī)械人。

　　預(yù)告片中不乏精彩的飚車大戲，其中最為搶眼的當(dāng)屬杰森·斯坦森駕駛的邁凱倫720S，這臺雙座跑車竟坐進(jìn)了1女2男共三個(gè)人。影片將于2019年8月2日在北美上映，并且有望引進(jìn)國內(nèi)，讓我們一起期待吧。

★ 現(xiàn)代客戶保證服務(wù)

　　今年超級碗中，現(xiàn)代汽車廣告并沒有展示產(chǎn)品和技術(shù)，而是將銷售服務(wù)作為宣傳主體。廣告的切入角度很特別，以一部電梯為背景……

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　　廣告開頭，一對夫婦登上一部復(fù)古的電梯，杰森·貝特曼飾演的電梯司機(jī)露出熱情的笑容，然而這部電梯的每一層似乎全都是一些糟糕的場景……當(dāng)這對夫婦說出自己要去買車的時(shí)候，電梯司機(jī)說了一句：“哦，你們要下去（“going down”，又有“低落，失落”的意思）”。

　　不久之后，電梯門打開，而樓層顯示的是“根管治療”，一位女乘客走下電梯，眼前的牙醫(yī)剛好說出一句：“情況不太好啊！”緊接著，電梯一層層停下，每層都是一個(gè)尷尬的場景，有面對變態(tài)罪犯的陪審團(tuán)成員，有要在中間座位坐6個(gè)小時(shí)飛機(jī)的乘客，還有要面對父親說教的少年。

　　當(dāng)電梯終于停到了“買車”樓層的時(shí)候，眼前出現(xiàn)的是一個(gè)破破爛爛、滿眼蕭瑟的場景，不用想也知道，這次購物不會太愉悅。此時(shí)買車夫婦立即糾正：“我們要買的是現(xiàn)代。”電梯司機(jī)答道：“現(xiàn)代？上樓（going up）！”

　　緊接著，現(xiàn)代展廳到達(dá)，眼前出現(xiàn)的是一片光明：窗明幾凈的展臺上是一部現(xiàn)代PALISADE，而服務(wù)人員熱情又親切……這時(shí)旁白響起：“現(xiàn)代顧客保證服務(wù)（Shopper Assurance），透明報(bào)價(jià)，順暢流程，3天無憂更換，以及試駕服務(wù)正等你到來�！�

　　的確，我們經(jīng)常不得不面對一些糟糕的事情，不管是看牙醫(yī)、被說教還是一段疲憊的旅程。由于價(jià)格不透明，流程繁瑣等原因，看似愉悅的買車有時(shí)也變成了一件很累的事情，現(xiàn)代這則廣告直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，同時(shí)又創(chuàng)意滿滿，可以說非常精彩。

★ Weather Tech手機(jī)支架

　　有著“美國春晚”名號的超級碗，每年都是車企投放廣告的重點(diǎn)對象，除了整車以外，也會有一些汽車后市場用品品牌前來湊熱鬧，Weather Tech就是其中之一。

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　　Weather Tech是一個(gè)美國汽車用品品牌，主攻汽車腳墊，這次帶來的是一款手機(jī)支架，通過更換底座，此款支架可以安放在任何口徑的杯架內(nèi)。廣告中女主角和朋友打著視頻電話，正準(zhǔn)備掛斷開車時(shí)，不小心手滑將手機(jī)掉進(jìn)了座椅夾縫，此時(shí)看到座椅下面同樣還有很多從夾縫掉進(jìn)去的硬幣。

　　擁有了這款手機(jī)支架以后，無論是什么樣的手機(jī)，或者什么樣的車型，都能通過更換手機(jī)支架的底座，將手機(jī)固定放好。廣告簡單粗暴，沒有太多內(nèi)涵，反倒是在短短的15秒內(nèi)最直接地將產(chǎn)品信息傳達(dá)給了消費(fèi)者。

　　結(jié)語：2019年第53屆超級碗已落下帷幕，新英格蘭愛國者隊(duì)以13比3戰(zhàn)勝洛杉磯公羊隊(duì)，贏得了球隊(duì)歷史上第六座超級碗獎(jiǎng)杯。作為多年來全美收視率最高的電視節(jié)目，超級碗一直都是汽車廠商、電影公司等熱情非常高的廣告投放盛宴。不過，今年超級碗的廣告金主中，我們雖然見到了德系、日系、韓系品牌，但美系車卻完全不見了蹤影，這點(diǎn)還是令人略感遺憾的。（文/汽車之家 李昊鵬、王勐、郭松、李伊文）

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