● 四驅(qū)系統(tǒng)？

　　適時(shí)四驅(qū)，中央電控多片離合器式差速器，無(wú)電子剎車輔助，最大作用是提升行駛穩(wěn)定性，沒(méi)有按鈕、旋鈕之類讓你自己選擇驅(qū)動(dòng)模式，完全由電腦來(lái)控制。具體表現(xiàn)，可以參考一下我們之前科帕奇的四驅(qū)測(cè)試文章：偏重公路，能應(yīng)付一般非鋪裝路面，但面對(duì)真正的越野卻無(wú)能為力，同平臺(tái)的安德拉采用相同的四驅(qū)結(jié)構(gòu)，不大可能有超越性的表現(xiàn)，而后期我們拿到測(cè)試車之后也會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的測(cè)試。所以說(shuō)為了四驅(qū)系統(tǒng)而來(lái)，不成立。另外我建議看中安德拉的用戶，如果你的用車環(huán)境以城市為主、偶爾郊游，那么兩驅(qū)版本足夠用了。

● 性價(jià)比？

　　拿我試駕的這款2.4升四驅(qū)頂配來(lái)說(shuō)，售價(jià)30.8萬(wàn)，全辦下來(lái)34萬(wàn)多，配置卻要比便宜了好幾萬(wàn)的科帕奇還少。如果你覺(jué)得安德拉性價(jià)比高，那你肯定沒(méi)睡醒。所以，這部分不屬于原因之一。

● 品牌？

　　看完產(chǎn)品端的東西，除了外觀內(nèi)飾有優(yōu)勢(shì)之外，似乎沒(méi)有出現(xiàn)決定性的因素可以完全讓消費(fèi)者放棄科帕奇，那么我們?cè)賮?lái)看產(chǎn)品本身之外的東西：品牌。

　　先看雪佛蘭品牌在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品線布置：從不足4萬(wàn)的樂(lè)騁，到最高16萬(wàn)的科魯茲，這是它的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是廠商競(jìng)爭(zhēng)最激烈、曝光度最高的區(qū)域，而科帕奇、斯帕可、科邁羅等進(jìn)口車型只作為雪佛蘭的補(bǔ)充。

　　以2011年4月為例，所有國(guó)產(chǎn)雪佛蘭車型的總銷量大約3.7萬(wàn)臺(tái)，其中科魯茲占40%，樂(lè)風(fēng)占28%，與其他品牌的產(chǎn)品相比，這兩款車在各自級(jí)別當(dāng)中的銷量也名列前茅。

　　不難看出，雪佛蘭品牌在國(guó)內(nèi)主要以中低端車型為重點(diǎn)產(chǎn)品，品牌形象自然也與親民、實(shí)惠這類印象緊密聯(lián)系在一起。

　　再來(lái)看看歐寶的情況：歐寶目前在國(guó)內(nèi)只賣四種進(jìn)口車：安德拉、賽飛利、威達(dá)、雅特， 較小的保有量、相對(duì)中高端的定位，以及不低的售價(jià)，再加上源自汽車大國(guó)德國(guó)、長(zhǎng)達(dá)百年的歷史背景，人們很自然的會(huì)聯(lián)想起高品質(zhì)、安全感等等詞匯。 

　　比如2008款Saturn VUE（也就是國(guó)內(nèi)的歐寶安德拉）在美國(guó)道路安全保險(xiǎn)協(xié)會(huì)（IIHS）的碰撞測(cè)試中，獲得了最優(yōu)級(jí)別的評(píng)定；2006年，雅特曾經(jīng)力壓雷諾Clio、福特�？怂�、大眾高爾夫成為歐洲最暢銷車型；早年間購(gòu)買歐寶車型的國(guó)內(nèi)用戶，也有很多論壇發(fā)帖，分享自己愛(ài)車的優(yōu)良品質(zhì)，各種不生銹，各種無(wú)大修；盡管歐寶在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有大張旗鼓的宣傳攻勢(shì)，但在圈子內(nèi)的口碑傳遞效果還是相當(dāng)深入人心的。

● 總結(jié)

　　品牌價(jià)值有高低之分，這點(diǎn)是我們必須承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。安德拉與科帕奇出自同一平臺(tái)，核心層面的東西也一致（即將上市的2011款科帕奇也將換裝新發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱），仍有人愿意選擇安德拉而不是科帕奇，更勝一籌的內(nèi)飾做工是原因之一，品牌吸引力則是說(shuō)服這部分消費(fèi)者的最關(guān)鍵因素。

　　一條絲巾，成本100，有了愛(ài)馬仕的商標(biāo)，可以賣2000。一個(gè)品牌所代表的文化內(nèi)涵、延伸價(jià)值，往往能準(zhǔn)確擊中部分人的心理訴求，也許表面上的東西你跟別人一樣，但在精神層面上的滿足感則是只有你自己清楚的。目前大家買車還是以滿足使用需求為主，其余層面的追求，則得更多的考慮價(jià)格因素，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，既然東西差別不大，沒(méi)理由多花錢(qián)，而那些傾心于歐寶品牌，并且經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許的人群，選擇安德拉，選擇歐寶，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是件很自然的事情。（文/圖/攝影 汽車之家 胡正暘）

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